近日，視頻達人papi醬獲得1200萬元融資的新聞被社交媒體熱議，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，papi醬估值有可能已經(jīng)達到3億元。雖然如今papi醬沒有公開回應(yīng)此事，但投資方之一的羅輯思維已經(jīng)宣布，廣告主要想給papi醬投廣告，可購買8000元門票參加“招標溝通會”，這種需要買票入場才能進行“招標溝通”的方式引起業(yè)內(nèi)嘩然。與此同時，也有不少分析認為，以papi醬為代表的新一代“網(wǎng)紅”，將扭轉(zhuǎn)大眾心中“網(wǎng)紅就是大眼睛、長睫毛”的固有印象。
策劃：周嫻
撰文：廣州日報記者 莫斯其格
誰會是下一個papi醬？
業(yè)內(nèi)關(guān)注個人IP平臺化
在papi醬成功融資之后，不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注：誰會是下一個papi醬？網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份“2015網(wǎng)紅排行榜”上，王思聰名列第一，papi醬緊隨其后，“天才小熊貓”、“艾克里里”、“回憶專用小馬甲”、“叫獸易小星”等也憑不錯的口碑、創(chuàng)作力和影響力上榜。王思聰?shù)奈⒉┥硝r有關(guān)乎市場和生意的內(nèi)容，最多的是嬉笑嘲諷、直率發(fā)言，但王健林之子的身份讓他的一舉一動格外受關(guān)注。此外，“天才小熊貓”擅長將段子巧妙融入創(chuàng)意，有效地保證了文案的趣味性；“艾克里里”是網(wǎng)友眼中自毀自黑的“蛇精病”；“回憶專用小馬甲”吸引大批寵物愛好者的關(guān)注；“叫獸易小星”創(chuàng)作的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》及同名電影都有無數(shù)粉絲。值得關(guān)注的是，這些“網(wǎng)紅排行榜”上的紅人多數(shù)通過不同方式實現(xiàn)了自己的“個人IP價值”，有消息稱“天才小熊貓”創(chuàng)作段子的廣告報價達六位數(shù)，《萬萬沒想到》大電影票房也達3億元。
當(dāng)papi醬等內(nèi)容類“網(wǎng)紅”走進觀眾視野后，不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，他們能否把個人IP平臺化，實現(xiàn)這個IP的價值。有分析認為：“資本和網(wǎng)紅本身其實都很清楚，單一的個人化的IP很快就會面臨‘江郎才盡’的窘境，只有平臺化才有出路。”“papi醬可能會成為‘IP挖掘機’，更多的網(wǎng)紅和IP會沿著papi醬的旗幟前進，找上門來。”但是，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，個人IP平臺化之后，papi醬等網(wǎng)紅身上的親民標簽被受眾無情扯掉，“當(dāng)你變得很有錢而且你的粉絲知道你很有錢時，你在粉絲心中的‘代言人’角色也會逐漸被拋棄，而這恰恰是當(dāng)前papi醬的核心賣點。”
papi醬到底有多火？
40多條吐槽視頻吸粉過千萬
上周末，網(wǎng)絡(luò)視頻達人papi醬拿到了第一筆投資——1200萬元人民幣，由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資。這一輪投資的估值，各方均沒有公布，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，papi醬估值有可能已經(jīng)達到3億。
或許有人要問，papi醬是誰？她為什么獲得1200萬元投資？
papi醬自稱“集才華與美貌于一身的女子”，上海人，29歲，中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系在讀研究生，她從一個學(xué)生到如今坐擁1000多萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人，只用了半年時間發(fā)了40余條吐槽視頻。據(jù)悉，papi醬于2015年10月開始在網(wǎng)絡(luò)上嘗試發(fā)布短視頻，開始慢慢受到網(wǎng)友關(guān)注。很多人說自己是看“上海話+英文”的視頻中知道“papi醬”這個名字的。視頻中，papi醬以十分流暢自然的表演把兩種語言進行無縫對接，而且以一種略顯夸張的方式表達出來，而最初的創(chuàng)意和最后的 制作也都是她一個人，故此網(wǎng)友稱其“有才華”。隨后，關(guān)于“國慶放假干什么？”、“過年回家如何應(yīng)對親戚？”、“少年們，要勇敢面對雙十一”等吐槽類視頻，讓不少網(wǎng)友認為“戳中宅男宅女內(nèi)心深處的真相”。因此，papi醬從微博一路火到朋友圈，許多人都說自己中了一種叫做papi醬的“毒”。
papi醬到底有多火？微信公眾號每篇更新文章超過10萬閱讀量的“戰(zhàn)績”可見一斑。此外，至記者截稿時止，其微博粉絲數(shù)超過800萬，秒拍粉絲也已經(jīng)超過200萬……微博上有爆料帖稱papi醬“跟AngelaBaby是同一個經(jīng)紀人”，并暗示這就是其幕后推手。對此，papi醬回應(yīng)稱，跟AngelaBaby的經(jīng)紀人楊銘是同學(xué)，但“我沒有推手，幕后沒有，幕前沒有，天幕沒有，底幕沒有，側(cè)幕條也沒有。有那么多粉絲完全出乎我的意料，受寵若驚”。
最近幾天，papi醬更是紅得發(fā)紫，原因正是來自1200萬元投資。盡管目前papi醬尚未就投資發(fā)表任何公開回應(yīng)，但羅輯思維方面已公布與papi醬的具體合作，即拍賣Papi醬視頻貼片廣告一次，并對此進行廣告招標，光“招標溝通”門票就賣8000元并公開表明“papi醬不會到場”，引來業(yè)內(nèi)嘩然。
傳統(tǒng)“網(wǎng)紅”刷臉開網(wǎng)店
新一代個人IP出售內(nèi)容和創(chuàng)意
對于papi醬獲1200萬元投資，有網(wǎng)友認為，papi醬的脫穎而出“源自其專業(yè)背景、熱愛表演、結(jié)合熱點、在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合其影視專業(yè)的知識”，而且，papi醬一個人包攬選題、表演、拍攝、剪輯、臺詞、配音等，“頗有技術(shù)含量”。與此同時，也有網(wǎng)友擔(dān)心papi醬融資后“太高調(diào)”、“未來可能過分商業(yè)化”，還有人擔(dān)心她的形象受影響，“坦白說這么高調(diào)的拍賣對網(wǎng)紅并不是什么好事情，當(dāng)你變得很有錢而粉絲又知道的時候，你在粉絲心目中的形象也會慢慢變化的”。
盡管對于papi醬未來的發(fā)展模式大家還是持觀望態(tài)度，但在大部分人看來，papi醬的視頻還是以內(nèi)容和技術(shù)取勝的，跟如今大眾固有思維里“大眼睛長睫毛”的容貌類網(wǎng)紅和“網(wǎng)店店主”類網(wǎng)紅有著很大的區(qū)別。
隨著科技發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上催生了一代又一代的網(wǎng)絡(luò)紅人。早在2004年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到網(wǎng)站上，她的經(jīng)典“S”造型，引起網(wǎng)友的強勢“圍觀”，幾乎一夜爆紅。除芙蓉姐姐外，還有鳳姐羅玉鳳、小月月等，她們或以丑為美，或以出位博眼球。
近兩年，在網(wǎng)絡(luò)上擅長美圖、自拍的網(wǎng)紅則有著千篇一律“大眼睛長睫毛”的造型，她們多數(shù)是網(wǎng)店店主，個個年輕漂亮，強調(diào)與粉絲互動，成功地把美貌轉(zhuǎn)化成真金白銀，讓粉絲們愉快地“剁手”……去年，郭富城、羅志祥、林更新等男明星頻頻與“網(wǎng)紅”傳出戀情，讓這一群體受到更多關(guān)注。在papi醬融資消息傳出前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”主要被指網(wǎng)紅們靠自身影響力在網(wǎng)店上的“吸金能力”。此前有消息稱，王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友雪梨在電商領(lǐng)域早已是神一樣的人物，她的網(wǎng)店自2011年年底開張以來，年銷售額可達2億元，估算凈收入達1億元以上，“吸金能力絕不遜一線女星”。
如今，papi醬的成功讓大眾看到了另一種可能：她不像網(wǎng)店店主那樣時尚美艷，賣的不是貨而是自己的內(nèi)容和創(chuàng)意。因此，papi醬的廣告“不是賣貨”也讓網(wǎng)友們感到新鮮，“papi醬的價值是那些靠秀錐子臉秀超模腿吸引粉絲然后變現(xiàn)的所謂網(wǎng)紅能夠相提并論的嗎？”
頭評
當(dāng)“網(wǎng)紅”，不是你
想的那么簡單
莫斯其格
在網(wǎng)絡(luò)時代，很多人紅了，有芙蓉姐姐的“S”標簽，有奶茶妹妹成為總裁夫人的故事，現(xiàn)如今又有papi醬“廣告招標”的新聞，這些在社交網(wǎng)站頻頻刷屏的名字，總讓人有這樣的錯覺：在網(wǎng)絡(luò)上走紅并不是很難，關(guān)鍵是你有沒有這樣的運氣。事實上，當(dāng)“網(wǎng)紅”不是你想的那么簡單。
有人說，papi醬的成功“就是吐槽而已”，但很多人不知道她的“堅持”頗為勵志：2013年就嘗試服飾搭配吸引眼球的路子，后來與大學(xué)同學(xué)組隊玩搞笑，以長圖形式發(fā)過段子，直到找到惡搞視頻這個最適合自己的方式才走紅。而且，看似簡單的小視頻，從創(chuàng)意上看要堅持每周一個主題不容易，要自己完成編、演、配音、剪輯也不簡單。即使是那些靠顏值吸引賣家的網(wǎng)店店主，她們也是把“網(wǎng)紅”當(dāng)作職業(yè)在努力。別看她們的照片看起來隨意，其實都是精心擺弄的結(jié)果，“出門前精心化妝、穿搭、自拍、修圖、發(fā)朋友圈，這些都是網(wǎng)紅最基本的日常。這是職業(yè)，一定要完美”！還有網(wǎng)紅承認，“每張照片都是有目的性的”，每個元素都包含著吸引粉絲們掏腰包的目的。
所以，成為網(wǎng)紅不是大家想的那么簡單，大家不妨多留意一下他們背后付出的努力，而不是成功的一面，那才是他們最值得學(xué)習(xí)的地方。
【本網(wǎng)責(zé)編 付亞男】
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