《太子妃升職記》講述穿越故事
近日，電視劇市場(chǎng)被兩個(gè)女人搶盡風(fēng)頭，一個(gè)是“羋月”，一個(gè)是“太子妃”。有人說(shuō)，如果還沒(méi)看過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》你就“out”了——在各社交平臺(tái)上該劇瘋狂刷屏，大多數(shù)觀眾直言中了該劇的“毒”。微博上，《太子妃升職記》也成為熱搜話(huà)題，該劇演員迅速躥紅，劇情、服裝、道具等話(huà)題都讓網(wǎng)友津津樂(lè)道。值得留意的是，作為網(wǎng)絡(luò)自制劇，《太子妃升職記》還讓播出方賺得盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)，大量觀眾為了追劇主動(dòng)充值成為網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員。看來(lái)，隨著90后觀影群體逐漸成長(zhǎng)，網(wǎng)劇或成為觀眾的新寵。
2016年，更多網(wǎng)劇
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)收視習(xí)慣
除了《太子妃升職記》這樣能引起全民關(guān)注的網(wǎng)劇外，剛剛過(guò)去的2015年，網(wǎng)劇市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了多部受到極大關(guān)注的作品，《盜墓筆記》、《無(wú)心法師》、《暗黑者》等多部大 制作的網(wǎng)劇有著上億的播放量，預(yù)示著網(wǎng)劇將逐漸擁有與傳統(tǒng)電視劇相媲美的實(shí)力。
之前各大視頻網(wǎng)站宣布，2016年將加快網(wǎng)劇的 制作數(shù)量和資金投入，大大小小的影視公司和明星大腕也紛紛看好網(wǎng)劇，可以預(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的一兩年，網(wǎng)劇在質(zhì)和量上都會(huì)迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期。在制作中，網(wǎng)劇將以年輕人為主營(yíng)市場(chǎng)，打造影視的年輕化、時(shí)尚化和新鮮化，“我們要做網(wǎng)劇中最懂年輕人的作品，將年輕化進(jìn)行到底。”北京樂(lè)漾影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)甘薇表示，當(dāng)前處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，年輕人占據(jù)主要話(huà)語(yǔ)權(quán)，由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牽發(fā)的“自來(lái)水力量”不容小覷。
從2016年幾大視頻網(wǎng)站自制劇片單不難發(fā)現(xiàn)，熱門(mén)IP是網(wǎng)劇改編的基礎(chǔ)。企鵝影業(yè)今年的自制劇包括《鬼吹燈》、《少年股神》、《如果蝸牛有愛(ài)情》。搜狐視頻則宣布打造《法醫(yī)秦明》、《親愛(ài)的公主病》等作品，同時(shí)，《執(zhí)念師》、《無(wú)心法師》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等也將制作新一季。樂(lè)視網(wǎng)要上線(xiàn)的自制劇包括《女人幫·妞兒3》、《寫(xiě)命師》等，根據(jù)熱門(mén)小說(shuō)改編的《凡人修仙傳》、《仙逆》加入了樂(lè)視網(wǎng)劇計(jì)劃。愛(ài)奇藝則表示要打造30余部自制網(wǎng)絡(luò)劇集，包括《鬼吹燈之牧野詭事》、《美人為陷》、《尋找前世之旅》等。優(yōu)酷土豆也優(yōu)選十余個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)IP進(jìn)行扶植培育，除了繼續(xù)推出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《仙劍客棧》等已有的，更宣布將聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)、知名導(dǎo)演開(kāi)發(fā)更多網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)IP，包括《十宗罪》、《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》、《尋秦記》、《我的老婆是狐仙》等。
值得留意的是，越來(lái)越多的名導(dǎo)、明星加入到網(wǎng)劇制作中。在拍攝網(wǎng)劇的“大軍”中可以看到李少紅、侯鴻亮、滕華濤、于正等名編名導(dǎo)的名字，他們或?qū)⑻岣呔W(wǎng)劇的品質(zhì)。明星方面，《鬼吹燈》第一季男女主角為靳東、陳喬恩；《重生名流巨星》由馬可和張馨予主演；戚薇將擔(dān)任《親愛(ài)的，公主病》的監(jiān)制；《如果蝸牛有愛(ài)情》請(qǐng)到王凱擔(dān)任男主角……
網(wǎng)劇是一門(mén)好生意？
“2014年全年網(wǎng)劇數(shù)量超過(guò)過(guò)去7年之和，2015年前8個(gè)月的總和超過(guò)2014年全年，未來(lái)網(wǎng)劇的市場(chǎng)空間必將超過(guò)千億元。”在2015“新形式·新突破”網(wǎng)劇運(yùn)營(yíng)大時(shí)代沙龍里，專(zhuān)業(yè)人士用數(shù)據(jù)表達(dá)了對(duì)網(wǎng)劇未來(lái)的看好。為什么視頻網(wǎng)站紛紛花大力氣投拍網(wǎng)劇？盡管有消息稱(chēng)現(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)劇還處于燒錢(qián)階段，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)劇還是一門(mén)好生意。
短小平快
跟傳統(tǒng)意義上大制作電視劇不同，網(wǎng)劇相對(duì)而言門(mén)檻較低：不需要很高的成本、不需要很大牌的演員、劇情內(nèi)容也相對(duì)寬松。“網(wǎng)劇的主要目標(biāo)觀眾，多數(shù)為學(xué)生和年輕白領(lǐng)。作為網(wǎng)生代，他們不喜歡正襟危坐的訓(xùn)導(dǎo)。”樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)副總裁兼總編輯李黎說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)劇恰到好處地提供了一種平視的視角。”此外，網(wǎng)劇運(yùn)作也比較快，邊拍邊播、與用戶(hù)及時(shí)互動(dòng)等方式也被運(yùn)用其中。有觀眾認(rèn)為，網(wǎng)劇有“短小平快”的優(yōu)勢(shì)。
造星功能突出
近年來(lái)，網(wǎng)劇的造星功能相當(dāng)突出：《盜墓筆記》讓更多人認(rèn)識(shí)了楊洋，《無(wú)心法師》捧紅了韓東君，《太子妃升職記》讓張?zhí)鞇?ài)人氣急升。在《盜墓筆記》之后，楊洋主演了《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》，承包了熱門(mén)IP；韓東君主演的《仙劍5：云之凡》是2016年備受矚目的作品；張?zhí)鞇?ài)微博一天吸粉25萬(wàn)，成為人氣女星。
吸粉吸金不停
對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，自制網(wǎng)劇為網(wǎng)站帶來(lái)的除了忠實(shí)粉絲之外，還有真金白銀——大量付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的高速增長(zhǎng)往往來(lái)自一兩部成功的網(wǎng)劇。作為《太子妃升職記》出品方，樂(lè)視網(wǎng)順理成章成為大贏家，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《太子妃》帶動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)VIP數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)50萬(wàn)，直接收入達(dá)到1000萬(wàn)元以上，而當(dāng)年買(mǎi)版權(quán)的花費(fèi)不過(guò)20萬(wàn)。同樣，愛(ài)奇藝《盜墓筆記》上線(xiàn)5分鐘內(nèi)播放請(qǐng)求達(dá)到了1.6億次，當(dāng)時(shí)開(kāi)通VIP會(huì)員的訂單請(qǐng)求超過(guò)260萬(wàn)次，訪(fǎng)問(wèn)和支付均出現(xiàn)大面積請(qǐng)求失敗。而這樣火爆的紀(jì)錄在半個(gè)多月后被另一部網(wǎng)劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》刷新。這樣的數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的觀眾愿意為網(wǎng)劇埋單。
除了用戶(hù)直接付費(fèi)，網(wǎng)劇的贏利模式還可能是返銷(xiāo)電視臺(tái)，植入廣告、與網(wǎng)劇內(nèi)容相結(jié)合的插播廣告以及邊看邊買(mǎi)的“網(wǎng)劇+電商”模式。
轉(zhuǎn)化為大IP不是夢(mèng)
去年，網(wǎng)生超級(jí)IP《煎餅俠》在大銀幕創(chuàng)造了近12億元的票房，大鵬也從“網(wǎng)絡(luò)紅星”一躍成為華語(yǔ)電影導(dǎo)演新勢(shì)力，而《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》也同樣登上大銀幕，這些成功的案例給若干網(wǎng)劇制作方看到希望：網(wǎng)劇拍得好，也可以變成大IP。據(jù)悉，2016年搜狐視頻也將繼續(xù)投拍大鵬導(dǎo)演的全新電影。同時(shí)，《執(zhí)念師》、《無(wú)心法師》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等幾部網(wǎng)絡(luò)自制劇的院線(xiàn)大電影也在籌拍中。
低成本網(wǎng)劇口碑逆襲
網(wǎng)友：天雷滾滾卻又誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)
近日，微博熱門(mén)話(huà)題榜、微信朋友圈一夜之間被《太子妃升職記》刷屏，讓人意外的是，制作費(fèi)僅為2000萬(wàn)元的《太子妃升職記》在口碑上甚至逆襲了號(hào)稱(chēng)投資超2億元的《羋月傳》——網(wǎng)絡(luò)評(píng)分上，《羋月傳》僅獲4.9分，《太子妃升職記》卻高達(dá)8.2分。在點(diǎn)擊量上看，至記者截稿時(shí)止，《太子妃》的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)11億次；話(huà)題熱度方面，據(jù)微博統(tǒng)計(jì)顯示，話(huà)題“太子妃升職記”的閱讀數(shù)為18.6億次，位列24小時(shí)話(huà)題排行榜首位。
讓很多傳統(tǒng)電視觀眾不解的是，《太子妃升職記》到底憑什么能讓劇迷集體“中毒”？從劇情看，《太子妃升職記》講述的是一個(gè)穿越故事：主角穿越回古代，從一個(gè)喜好拈花惹草的男人穿越成如花似玉的美女。她以女性身份愛(ài)上了外表冷酷但內(nèi)心溫柔的太子……這個(gè)劇情讓人覺(jué)得“雷”、“編劇腦洞開(kāi)得太大”。此外，跟《羋月傳》華美的宮廷風(fēng)相比，《太子妃升職記》走的是“窮”路線(xiàn)，導(dǎo)演透露劇組只靠1臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)加1支風(fēng)槍營(yíng)造夢(mèng)幻飄逸場(chǎng)景，演員的服裝都是網(wǎng)購(gòu)的，就連道具榴蓮也是多次反復(fù)使用。
但就是這么一部低成本網(wǎng)劇，卻讓觀眾看得津津樂(lè)道。有網(wǎng)友認(rèn)為：“這幾年有很多好看的正劇，投入了大量的時(shí)間、金錢(qián)讓人叫好，但偶爾出現(xiàn)這種不費(fèi)腦子的魔性劇也挺讓人樂(lè)呵呵的。主要是劇組雖然窮得破罐子破摔，但是新鮮人的顏值和演技，也比起那些看膩了的小花小鮮肉和一本正經(jīng)的爛劇和爛片好多了。”“經(jīng)過(guò)了對(duì)《羋月傳》的高期望之后的失望后，再看到這部天雷滾滾卻又誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的神劇，真是不能更爽：雷得外焦里嫩透心爽。作為一部網(wǎng)絡(luò)劇，制作經(jīng)費(fèi)不足幾乎是一定的。但是一般的網(wǎng)劇都會(huì)想方設(shè)法遮掩一下，至少看起來(lái)不會(huì)讓觀眾感覺(jué)到劇組窮。然而，窮到這個(gè)地步，還明晃晃告訴觀眾我就是窮但是我很努力的劇，就只有這部劇獨(dú)此一家。”“這部傳說(shuō)中‘有毒’的讓人欲罷不能的網(wǎng)劇恰好把握了受眾群體的心理，實(shí)實(shí)在在的給大家做了一個(gè)例子：即使是小投資，零卡司，也能做出高娛樂(lè)性的作品，創(chuàng)造出新一代的話(huà)題，讓人如癡如醉。”（記者 莫斯其格）
【本網(wǎng)責(zé)編 付亞男】
|
