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電視劇網絡點擊率曝光 48部過10億僅1部央劇 |
| 2013-04-17 來源：華商響網-華商晨報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
華商晨報訊 近日，電視劇網絡點擊率曝光，在播出的電視劇中有48部作品點擊量過10億，其中僅1部央劇。
《鄉村愛情4》是惟一入榜的鄉村劇 新版《笑傲江湖》以最快速度進入榜單。
偶像劇家庭劇占據比例大，《甄嬛傳》播放量超68億成劇王，業界稱偶像明星、播出平臺都對網絡播放量有影響。
一部電影有10億票房是超級賣座，那么一部電視劇是以何衡量賣不賣座？
收視率？但它不是惟一的考核指標，網絡播放量近年也成了衡量熱劇的重要指標，而在影視劇受眾繁榮的當下，幾年前的一億點擊量已不足稱道，據權威視頻營銷機構Vlinkage(緯嶺文化傳播公司)給記者提供的監控數字顯示，電視劇“10億俱樂部”的坐席已有48部。
其中，劇王《甄嬛傳》的網絡播放量近70億，76集的長度，平均下來每集的點擊量超過9000萬，而排名榜接下來的兩位是《新還珠格格》和《步步驚心》，兩者播放量之和也不敵《甄嬛傳》。
榜單分析
《甄嬛傳》播放量68億多，《笑傲江湖》進10億最快
據統計，截至今年3月31日，播放量達10億的電視劇有48部之多，拔得頭籌的是熱播古裝大劇《甄嬛傳》，播放量68億多，制作方賺得盆滿缽滿。而排在之后的《新還珠格格》《步步驚心》都已超過30億，但兩者之和也不敵《甄嬛傳》。緊接著《新三國》《北京愛情故事》《宮鎖心玉》《軒轅劍之天之痕》《新水滸傳》《我是特種兵之利刃出鞘》《回家的誘惑》分列4~10位，播放量也都超過20億。從11名之后，進入“10億俱樂部”的電視劇的播放量相差并不大，其中最后進入榜單的是《鄉村愛情4》，播放量僅10億出頭，而在電視上播放離現在最近的一部劇進入榜單的是新版《笑傲江湖》，該劇今年2月6日開播，3月1日大結局，播出期間網絡播放量已達到10億，是近期網絡播放
表現最好的電視劇，以最快速度進入榜單。
網民熱衷偶像劇，武俠題材成新勢力
從榜單上的48部劇可以看出，從題材來看，都市題材占據21部，其中家庭劇有9部，開播期間話題度較高的《夫妻那些事》《離婚前規則》《裸婚時代》均有上榜。都市偶像劇有10部，《愛情公寓》二三季和《北京青年》《男人幫》等都在其中，而這里面還包括2部港劇《潛行狙擊》和《法證先鋒3》，這也是榜單里僅有的兩部非內地劇。
古裝題材占據18部，僅古裝言情類就有7部，前10名中占據4席，還包括古裝神話類的《軒轅劍之天之痕》《仙劍奇俠傳3》《活佛濟公3》，而除《笑傲江湖》外，還有《新白發魔女傳》《天涯明月刀》等武俠類上榜，并且也有較熱話題反應，也帶動了今年武俠劇拍攝熱潮。
另外，翻拍的四大名著《新三國》《新水滸傳》《新西游記》都有上榜；軍旅戰爭題材有8部，包括戰爭劇《新亮劍》《民兵葛二蛋》等5部和3部軍旅劇，其中《我是特種兵》兩部都入榜，播放量不俗。《鄉村愛情4》作為惟一一部鄉村劇入榜，也給“10億俱樂部”里面加入了一個新題材——鄉村劇。而若從另一種角度切入，整個榜單里面，包括古代和都市以及軍旅在內，偶像劇就占了22部，契合了網絡受眾大多為年輕觀眾、熱衷偶像劇的定位。
權威解讀
網民和觀眾是兩種受眾，兼得才算是一部熱劇
在網絡發展迅速以及比傳統媒介更能帶動話題和輿論的當下，雖不能說“得網絡者得天下”，但僅有收視率，絕對算不上一部熱劇。
而這并非魚與熊掌不可兼得的關系，熱劇表現在數據上，就是網民和觀眾兼得。而成為這樣一部熱劇，它具備了怎樣的條件，這些熱劇又有何共性？收視率與網絡播放率為何不成正比？有一個發現是：央視僅出現一部10億播放量的劇，播出平臺到底有怎么樣的作用？
1.收視率與網絡反饋“剪刀差”：在于題材
在“10億俱樂部”的48部劇目里，可以看出這些劇在播放時收視率都不俗，但反過來說卻不是收視率高的電視劇就進入了榜單。從去年開始戰爭劇大熱，不少戰爭劇播出時都創下高過榜單里很多劇的收視率，但是卻無緣進入榜單，這是否不科學？另外，社會話題強的劇未必就有好的網絡表現，表現在《心術》的點擊量就未過10億。
Vlinkage創始人彭福利解釋：“不同劇目的臺網表現不同，產生差異的主要原因在于本身題材內容的不同，例如家庭劇、紅色革命劇容易獲得高電視收視率，而古裝劇、偶像劇更容易獲得高點播量。整體來看，根據我們分析，電視觀眾48%以上為45歲以上人群，網絡80%以上為15~45歲人群，之間的交叉比例不算太大。”
2.網絡市場包容度高：鄉村劇也有位置
分析榜單，48部劇里包含了當下熒屏的常見題材，就連鄉村劇都有一席之位，也說明了網絡對電視劇的包容度。那什么劇的市場反應良好？彭福利表示，通過多年的數據監測，確實不同題材都有優秀作品并獲得過高網絡播放量。
3.演員決定網絡熱度：有偶像才有播放量
在榜單上的劇，幾乎每部都有粉絲號召力強大的演員存在，他們也被稱做偶像明星，而他們甚至能帶動一部外界看來“并不怎么樣”的劇集的網絡熱度。那么，從左右網絡熱度的角度來說，是演員重要還是題材重要？
彭福利肯定了演員比題材對網絡播放量的作用更大，“偶像明星會對網絡播放量起到促進作用，因為兩者的受眾重合度高。相比題材來說，演員本身對網絡播放量的作用更大，近期有不少偶像明星參演了傳統題材電視劇(例如《向著炮火前進》《X女特工》等等)，這些電視劇都取得了不錯的網絡收視率。”
4.播出平臺很重要：在哪播放決定熱不熱
從榜單上看，48部電視劇幾乎都來自湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等幾個收視率靠前的平臺。其中據記者統計，在湖南衛視獨播的就有14部，占據相當大的比重。而從這些劇來自的平臺來看，湖南衛視盛產偶像劇，江蘇衛視多出都市家庭劇和軍旅戰爭劇，浙江衛視也是善于播出軍旅戰爭劇，而一個意外的發現就是，48部劇里面僅有一部《我是特種兵》是來自央視的，還是2011年播出的。
電視劇的播出平臺對網絡播放量有很大的影響，一部電視劇在哪個平臺播，就決定了它會不會成為熱劇。彭福利表示確實如此，“電視劇的傳統播出平臺對網絡播放量有影響，其中湖南衛視和江蘇衛視播出的電視劇網絡基礎較好，據Vlinkage統計，2013年1月~3月總播放量排名前十位中，湖南衛視和江蘇衛視電視劇各占3部。總體而言，因為湖南衛視的年輕觀眾定位，相對來說其電視劇在網絡上更受歡迎。”
5.多少算是好成績：4億可以算優秀
2012年電視劇拍了30000集，播放了8000集，有800部上星的電視劇，但網絡播放量到目前為止達到10億的僅48部，這48部里面還包括2012年之前的慢熱劇集，那其他的劇如何判斷？一部電視劇達到多少播放量就能達成網站賺錢？彭福利表示：“我們認為一部電視劇的網絡播放量超過4億屬于優秀的成績，‘10億俱樂部’的表現是相當優異。”本報主任記者 孟麗
電視劇十億俱樂部
數據統計表
排名 電視劇名稱 播放量(億)
1 甄嬛傳 68.78
2 新還珠格格 44.69
3 步步驚心 32.00
4 三國 29.81
5 北京愛情故事 28.60
6 宮鎖心玉 26.82
7 軒轅劍之天之痕 26.47
8 新水滸傳 22.71
9 我是特種兵之利刃出鞘 22.43
10 回家的誘惑 21.49
11 愛情睡醒了 21.13
12 怪俠歐陽德 20.42
13 夏家三千金 19.72
14 夫妻那些事 19.42
15 新白發魔女傳 19.08
16 隋唐英雄 19.07
17 笑傲江湖(2012版) 18.49
18 AA制生活 17.83
19 宮鎖珠簾 16.84
20 美人心計 16.38
21 新亮劍 15.42
22 愛情公寓 第三季 15.36
23 男人幫 14.65
24 我是特種兵 13.76
25 法證先鋒3 13.75
26 活佛濟公 第三部 13.62
27 天涯明月刀(2012版) 13.51
28 雪豹 13.50
29 女人的顏色 13.42
30 唐宮美人天下 13.17
31 北京青年 13.15
32 永不磨滅的番號 13.03
33 千山暮雪 12.86
34 無懈可擊之高手如林 12.29
35 離婚前規則 12.20
36 金太狼的幸福生活 11.94
37 家N次方 11.91
38 新西游記(張紀中版) 11.85
39 仙劍奇俠傳3 11.61
40 青春期撞上更年期 11.57
41 裸婚時代 11.41
42 向著火炮前進 11.31
43 民兵葛二蛋 11.16
44 麻辣女兵 11.07
45 潛行狙擊 11.06
46 愛情公寓 第二季 10.89
47 加油媽媽 10.31
48 鄉村愛情4 10.21
【本網責編 王研】
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