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“恢復電視劇中插播廣告”引觀眾評論兩極 |
| 2015-08-12 來源：沈陽晚報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
8月8日，微信公眾號“影視獨舌”發文稱電視劇制作協會上書廣電總局要求恢復電視劇中插播廣告，“建議每15分鐘插播一次廣告，并限制插播次數和時長”等內容引發外界的強烈關注。觀眾對于此事的態度分成兩派，一些觀眾認為不應該恢復，這樣影響觀劇效果。而一些觀眾則表示可以接受，更多年輕觀眾認為當下觀劇模式多元化，網絡觀劇已成趨勢。而業內人士認為，廣告就像洪水一般“百堵不如一疏”，只要加強監管，別過多過濫，無論是播還是禁，觀眾都會理性接受。
網絡沖擊令電視臺經營維艱
“禁止在電視劇中插播廣告”的規定自2012年起開始實施，如今被建議“恢復”其實與當下各個電視臺經營舉步維艱有關。互聯網媒體的興起讓傳統媒體在廣告收入上持續下滑，“廣告收入”這塊大蛋糕被多元化媒體分割使得完全依靠廣告生存的電視媒體在經營上面臨困難，特別是二三線衛視更是出現購劇資金不足的現象。而“一劇兩星”的政策讓購劇成本增加，本就資金緊缺的電視臺在購買首輪播出的電視劇時不得不看重收視率，如果收視低迷，劇方極有可能拿不到購劇款。這就衍生出“收視對賭”的現象，劇方被迫“不擇手段”達到目標收視率，以便拿到購劇款。電視劇制作協會建議恢復“插播廣告”可以給電視臺的緊張經營帶來緩解的機會，通過簽訂規范合同來避免收視率造假的現象。
植入廣告、“注水熱劇”盛行
盡管電視劇播出期間沒有了成段的廣告，但廣告似乎并沒有與電視劇完全分離。近年來，植入式廣告以“潤物細無聲”的姿態在不少電視劇中廣泛出現。由女神高圓圓主演的《咱們結婚吧》口碑和收視率都不俗，但其中不少植入廣告讓觀眾廣為詬病。熱播網絡劇《盜墓筆記》中被飲料“紅牛”刷屏的節奏讓觀眾吐槽該劇是不是“廠家直銷”。禁播廣告后，電視臺為了利益和收視，對電視劇任意“掐頭去尾”，“剪刀手”的做法有時比“插播廣告”更讓觀眾難以接受。湖南衛視熱門劇《花千骨》因每集長達10多分鐘的前情回顧讓觀眾直接上網快進，如此“注水”熱劇的做法實在讓人無奈。
拍好劇、強監管才是王道
對于“影視獨舌”爆料的文章，中國電視劇制作產業協會會長尤小剛接受采訪時回應“內容并不完全屬實”，強調近日廣電總局召集的“收視對賭協議”會議與協會無關。提及“恢復插播廣告”等內容，尤小剛均不愿正面回答。但他表示插播廣告是“國際慣例”，并稱當下無廣告的方式不符合家庭觀看習慣。尤小剛的說法并沒有獲得外界的一致認同，但業內人士認為“廣告”的插入應如治水，堵不如疏。只要不影響劇情的發展和觀劇效果，加強監管，無論是硬廣告還是軟廣告觀眾都會理性接受。而一部制作精良的好劇才是電視臺吸引觀眾和招商的至關要素，一部制作精良的好劇更能讓劇方輕松收回成本，拍出誠意之作才是制片方與電視臺良性合作的最佳模式。
沈陽晚報、沈陽網記者 張寧
【本網責編 胡驍】
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