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娛評：國產動畫片不能光吃老本 |
| 2015-07-01 來源：南昌日報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
每年的暑期檔，幾乎都是國產動畫片的狂歡。今年7月至8月，孩子們又能在銀幕上看到熟悉的孫悟空、黑貓警長的身影了。
有數據顯示，今年國內動畫片票房火熱，1月至5月，動畫片票房已達到了15.7億元。在火熱的背后，我們還看到了一個奇特的現象，國產動畫或多或少都打起了“懷舊”牌。包括即將在南昌上映的《西游記之大圣歸來》《黑貓警長》，都是大朋友和小朋友同時可以找到樂趣的動畫片。
據統計，包括孫悟空、阿凡提、葫蘆兄弟、黑貓警長等在內的11個國產懷舊動畫形象，如今市場估值高達17億元。這些動畫經典形象經過不斷改良和改編，可以激活沉睡的市場價值，但總是“舊瓶裝新酒”，沒有新鮮血液的注入，面對好萊塢動畫片的強大攻勢，有點“偷懶”而顯得誠意不足的國產動畫片前景堪憂。以海外的“迪士尼”“夢工廠”為例，這些公司不僅不斷翻新經典動畫形象的衍生價值，又屢屢創造出新的經典卡通形象，比如小黃人、大白等。反觀國產動畫片，喜羊羊、孫悟空、黑貓警長等動畫形象還在年復一年地在市場上“吸金”。
在成熟的電影市場，動畫電影是很重要的一部分。創意是動畫片的靈魂，但是國產動畫片卻一直走不出缺乏創意的瓶頸。新的時代，需要創造新的經典。如果國產動畫片還停留在懷舊的故紙堆上“翻滾”，原創動畫的新形象欠奉，很難在當下的視覺時代贏得市場競爭力。因此，動漫業者若要尋找新的盈利點，還需創造新形象、新品牌，擴大目標受眾，全面釋放市場潛能。如今已是大浪淘沙的時代，真正了解市場需求、符合時代需求的動畫片作品終將樹立起新的里程碑。
【本網責編 胡驍】
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