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娛評：看八卦也得有點素養(yǎng) 認(rèn)真你就輸了 |
| 2015-06-23 來源：廣州日報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
最近鄧超出軌的傳聞太過形跡可疑，先是來得太快就像龍卷風(fēng)，微博大號小號前一晚莫名其妙一通爆料，第二天接著公關(guān)團隊快速滅火，兩口子風(fēng)淡云清澄清，鄧超代言的商家也機敏果斷借勢營銷，怎么看都像一場策劃周全、步步為營的精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)。可憐了眾多熱情圍觀的網(wǎng)友，還在暗自慶幸偶像鄧超沒事，沒讓粉絲失望，殊不知自己的每一秒關(guān)注都變成了明星、商家口袋里的真金白銀，這年頭如果智商不足，媒介素養(yǎng)太低，看點八卦也會被當(dāng)猴耍啊。
實際上鄧超出軌已不新鮮，某撕名牌綜藝節(jié)目第一季熱播之初，鄧超出軌就曾毫無征兆地上過微博熱搜榜，這一話題像指揮棒一樣一揮，身后就甩出一條長龍，這條長龍隊伍里是微博營銷號、大V、熱情的粉絲以及有著充裕時間的網(wǎng)友，他們孜孜不倦論證鄧超出軌的可能性或不可能性，之后事情不了了之。那么真相到底是什么？呵呵，認(rèn)真你就輸了。
傳播都在泛娛樂化
每一次點擊吐槽都會成炮灰
在黃渤早期電影《瘋狂的石頭》里，小偷團伙頭子道哥不斷教育手下，“素質(zhì)，注意素質(zhì)”，指引團隊要恪守盜亦有道的理性和底線。在各行業(yè)都越來越呼喚職業(yè)素養(yǎng)的今天，看點八卦，也得有點媒介素養(yǎng)，不懂得分辨四面八方涌來的各種信息，分分鐘就會被別人利用。如今的一切傳播都在泛娛樂化，尤其商戰(zhàn)更喜歡這么干，人家通常是挖好戰(zhàn)壕，整好戰(zhàn)斗隊，就等著不明真相的網(wǎng)友進埋伏，進了埋伏就開始炒人氣、炒話題、炒流量，總之，你的每一次點擊、每一個吐槽、每一次跟帖、每一點熱情都會成炮灰。
有嚴(yán)肅的研究證明了為什么此類事件中似乎大家的分辨力和智商都很低，原來在群體心理中，暗示性的、情緒性的東西最容易相互傳染，同時個人的自我人格會消失，平時突出的才智在群體里會被削弱，無意識品質(zhì)決定了群體的智慧。
最近朋友圈刷屏的“拐賣孩子判死刑”圖最能說明這個問題，這個情緒沖動的號召得到了無數(shù)網(wǎng)友的追捧，甚至明星也在響應(yīng)，法律問題、社會問題被罔顧，網(wǎng)友只知道轉(zhuǎn)發(fā)，哪怕稍加有人質(zhì)疑，也會被反嗆，繼而理性在情緒前敗下陣來，參與到轉(zhuǎn)發(fā)大軍中。但最終劇情急轉(zhuǎn)，這項顯得特別正義和善良的倡議被證明背后有商業(yè)利益作祟，你的每一次轉(zhuǎn)發(fā)、點擊都會被鏈接到某婚戀網(wǎng)站，肇事的該網(wǎng)已經(jīng)公開道歉。乃至事后有人反思，該判死刑的不是人販子，而是無限膨脹、沒有理性約束的民意。
出軌傳聞炒剩飯，
不過直接上桌賺錢了
最近的出軌傳聞屬于炒剩飯，不過這頓剩飯一炒，直接上桌開始賣給客人賺錢了。不妨來看看其中的幾個疑點，首先是幾個爆料微博措辭含混，雖然指向明顯，但就是不點破，用這點曖昧不清吸引了大量網(wǎng)友。不過后來微博認(rèn)證為某報紙主編該大V被踢爆是假冒的。其次，大多爆料以天氣預(yù)報形式放出，什么鐵證照片幾個小時后發(fā)之類的，與其說是在吊足胃口，不如說是再等時機，時機是什么？時機就是第二天是6月18日，是某電商曾大肆宣揚的營銷日。然后到了6月18日當(dāng)天，鄧超代言的某商家，在官方微博稱“無論發(fā)生什么，我們都跟超哥的萬千粉絲一起，堅定地站在娘娘一邊”，言語極具蠱惑性，當(dāng)然由于太過此地?zé)o銀三百兩，微博不久就刪除了。等到了6月19日，清場完畢，出軌話題已成浮云，跟沒發(fā)生過一樣。
但效果是明顯的，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微博話題鄧超出軌18日一天內(nèi)吸引了5億多點閱和討論，無數(shù)網(wǎng)友涌向微博爭相貢獻自己的注意力。所以有業(yè)內(nèi)人感嘆，這一個策劃，讓鄧超代言的當(dāng)天有大事宣布的某名牌，輕松打垮了對手辛苦半年的營銷大戰(zhàn)。幾個電商在當(dāng)天無所不用其極，大打營銷、打折戰(zhàn)，不過搞笑的是，當(dāng)天打折最厲害的地方是股市，這是題外話了。
被營銷大號玩得團團轉(zhuǎn)的網(wǎng)友才開始似有醒悟，然而此時這并沒有什么用了。
懂得分辨是非，
顯得更高明、體面一些
小時候不少人學(xué)過一篇叫《咕咚》的課文，講的是在動物界，兔子被木瓜掉在湖里的咕咚聲嚇到了，于是拔腿就跑，別的動物問它為什么跑，兔子說咕咚來了，可怕極了，雖然誰也不知道咕咚是什么東西，到底存不存在，但這不妨礙浩浩蕩蕩的動物隊伍不明就里地一起恐慌逃竄，最后好歹有個智商及格的野牛出來攔住大家，一探究竟，兔子只好帶大家到湖邊，恰巧又有一只木瓜掉了下來，咕咚一聲，大家面面相覷，尷尬地笑了。
人從猿猴進化了上千萬年，才終于站在了文明的金字塔尖，懂得以更高的理性和智商分辨是非、甄別真假、棄惡揚善，雖然動物是人類的遠方親戚，他們有些共同的特性，但努力摒除動物性的盲目、沖動和非理性，才會使人顯得更高明、體面一些。文/李淵航
【本網(wǎng)責(zé)編 胡驍】
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