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好萊塢大片在中國上映檔期隨意 小片扎堆周五 |
| 2015-05-13 來源：法制晚報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
當(dāng)我們還在爭論文藝片和商業(yè)片究竟選擇哪個檔期才能有高票房時，好萊塢大片已經(jīng)用實際行動證明了“我就是一個檔期，我就代表高票房”。
今晨，《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》（以下簡稱《復(fù)聯(lián)2》）內(nèi)地全面公映，首日排片占到了65%以上，將連續(xù)五周奪得票房冠軍的《速度與激情7》擠下神壇，一眾新片更是被擠壓得毫無棲身之地。
據(jù)《法制晚報》記者粗略統(tǒng)計，《復(fù)聯(lián)2》前后一周共上映十余部新片，除了戴夫·帕特爾和休·杰克曼主演的《超能查派》稍有賣相外，其余基本都是中小成本影片。直到5月26日另一部好萊塢大片《明日世界》上映之前，《復(fù)聯(lián)2》將獨霸影市。
現(xiàn)象 超級英雄來襲 國產(chǎn)片只剩“非主流”
《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》今日集結(jié)了一大波超級英雄登陸中國影市。鋼鐵俠、美國隊長、雷神等這些漫威迷們心目中無可替代的超級英雄們，帶來的是幾乎無可替代的排片和零點場票房。
根據(jù)電影票房吧統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該片零點場預(yù)計將達(dá)到3000萬票房，超《變形金剛4》的2102萬，僅次于《速度與激情7》創(chuàng)下的5230萬，在內(nèi)地影史上位居第二位。而該片一經(jīng)上映，排片已達(dá)到65.41%。
其余在映影片空間被極度壓縮，除《超能查派》這部剛剛上映的影片排片尚在11%之外，其余各片無一幸免，甚至最低排片只剩百分之零點幾。
與超級大片來襲相匹配的是同檔期幾乎沒有與之相較量的影片，《法制晚報》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在《復(fù)聯(lián)2》上映的前一周以及后兩周，約有十余部新片登陸，它們包括《超能查派》、《懸戰(zhàn)》、《分手不分手》、《十二公民》、《奪命旅行》、《重生愛人》、《旋風(fēng)九日》、《土豪520》、《迷與狂》等。
除《超能查派》之外，其余幾乎都是國產(chǎn)中小成本影片，且沒有有票房號召力的明星，從影片的類型、知名度和票房號召力來講，都相對比較小眾“非主流”，對《復(fù)聯(lián)2》完全無法構(gòu)成任何票房威脅。
檔期 大片任性隨意 小片扎堆周五
除了在排片上無敵，《法制晚報》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，類似《復(fù)聯(lián)2》這樣的好萊塢超級大片，在上映時間上相當(dāng)任性靈活。
根據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)驗，通常周五是各類影片集中上映的日子，因為首周末票房對影片的后續(xù)成績相當(dāng)關(guān)鍵，周五上映可以通過首周末三天積累發(fā)酵口碑，也能在票房上有一個更高的回饋，為第二、三周的票房發(fā)力打下基礎(chǔ)。
在這種經(jīng)驗的支撐下，國產(chǎn)片大部分都會選擇周五上映，每周五少則有四五部新片上映，多時可以涌現(xiàn)10部左右的新片，而一周內(nèi)其他日子則冷冷清清。
但對于好萊塢大片來說，似乎并不看重這個對于國產(chǎn)片來說屢試不爽的規(guī)律。拿《復(fù)聯(lián)2》為例，上映時間就選擇在了周二。
據(jù)《法制晚報》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年上映的近20部進口片中有一半都是選擇在非周五的日子上映。對超級大片來說，更是少有選擇周五上映的，《復(fù)聯(lián)1》在中國上映的時間是周六（2012年5月5日），也是非周五的日子?！蹲冃谓饎偂烦说谒牟恳兔绹缴嫌?，選擇周五為上映日外，其余兩部在中國上映時都不是周五?！栋⒎策_(dá)》和《超凡蜘蛛俠》更是任性，把上映日期定在了周一。但不管是在一周內(nèi)的哪個時間上映，幾乎都自成檔期，創(chuàng)造出驚人的票房成績。
追根
品牌及質(zhì)量
是堅強后盾
在大片如此彪悍的排片表象下，口碑和品質(zhì)自然是最強有力的支撐。
電影市場觀察者蔣勇告訴記者，通常情況下，能夠這么任性選擇檔期的都是好萊塢大片，對于他們來說品牌已經(jīng)建立，“好萊塢的電影品牌是和電影市場開放發(fā)展程度呈正比的。比如提到詹姆斯·卡梅隆，不管他拍了什么影片，觀眾都會到影院去支持，而續(xù)集電影更是好萊塢最強大的電影基因，在全世界擁有一大批擁躉，電影在任何時候上映都會帶動觀眾走進影院”。
中國電影缺乏整體關(guān)照
與好萊塢不同，中國市場在品牌意識上缺乏整體關(guān)照。蔣勇舉例說，《竊聽風(fēng)云》系列每一部之間的劇情關(guān)聯(lián)不大。《狄仁杰》系列演員的更換影響了續(xù)集情緒的延續(xù)。而《致青春2》更是明顯借用了《致青春》的片名。此外，好萊塢續(xù)集的打造一般是隔兩三年一部，而國產(chǎn)片大部分是一年一部，制作水準(zhǔn)也必然不會太高。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，導(dǎo)致了國產(chǎn)片的品牌價值很難建立，也就很難形成固定的觀眾群。
趨勢 《復(fù)聯(lián)2》延續(xù)大片模式
今年，《速度與激情7》創(chuàng)造了前所未有的票房高度，而它也開啟了今年的超級大片檔期。
接下來《復(fù)聯(lián)2》、《明日世界》、《末日崩塌》、《侏羅紀(jì)世界》、《分歧者2》五部進口大片在5月和6月接踵上映，每一部都有自己忠實的粉絲，讓國產(chǎn)片幾乎沒有藏身之地。從6月上映影片來看，也就只有月底上映的《橫沖直撞好萊塢》一部國產(chǎn)片可與之抗衡。
小馬奔騰策劃總監(jiān)、影評人嚴(yán)蓬表示，從某種意義上說，國產(chǎn)片在類型和制作上沒法跟這種超級大片比較。像《復(fù)聯(lián)2》這樣的影片尤其明確的賣點，這種賣點幾乎是壓倒性的，對觀眾來說質(zhì)量上至少是有保障的。而同檔期的國產(chǎn)片除了賣相不夠強之外，除了青春愛情就是恐怖片，格局也比較小，跟好萊塢類似性質(zhì)的國產(chǎn)大片都會躲開好萊塢，所以這種超級大片獨霸一個檔期的現(xiàn)象還會延續(xù)下去。（記者 田婉婷）
【本網(wǎng)責(zé)編 胡驍】
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