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三八檔票房慘淡 業內：網絡促銷等促檔期調整 |
| 2015-03-10 來源：法制晚報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
與熱鬧的春節檔電影市場相比，剛剛過去的三八節卻顯得冷清了很多。
今年3月8日當周有七部新片上映，這與去年十部新片擠在三八節上映的情況差距不小。而票房表現上來看，今年三八節也并未像春節那樣有爆炸性增長，1.76億僅是一個正常周末的水平。
從全年來看，熱度減緩的還不只是三八檔，賀歲檔也不再如以往那般炙手可熱，大片和合家歡影片紛紛轉移到了春節，而春節也成為了全年最熱的檔期。
爆冷 三八檔上映影片票房慘淡
根據電影票房吧數據顯示，今年3月8日中國內地電影市場單日票房報收1.76億元，雖然創下了歷年來“三八節”單日最高紀錄，但周日1.76億也就是普通周末的正常水平，與今年情人節的2.27億票房相差懸殊。
從票房表現來看，除《木星上行》和《帕丁頓熊》兩部檔期內好萊塢大片單日票房超過千萬以外，其余三八節上映影片單日票房均在千萬以下。
而去年三八節有10部新片上映，其中4部影片單日票房超千萬。
火熱 清明檔和五一檔提前引爆
與三八節一片冷清相比，尚有月余的清明檔和五一檔卻提前被炒熱了。
由高圓圓、姜武等主演的《咱們結婚吧》，吳京自導自演的首部電影《戰狼》、應景驚悚片《暴瘋語》，由好萊塢影星尼古拉斯·凱奇和中國演員劉亦菲主演的動作冒險片《白幽靈傳奇之絕命逃亡》等紛紛提前公布檔期，鎖定清明節上映。
雖然距五一還有兩個月，但韓庚、范冰冰等主演的《萬物生長》、蘇有朋執導的愛情片《左耳》、黃曉明與楊冪主演的《何以笙簫默》、陳建斌的《一個勺子》都鎖定5月1日前后上映。
業內 影片洗牌和網絡促銷造成檔期調整
對于三八檔的降溫，電影市場觀察者蔣勇在接受本報記者采訪時表示，今年三八節離春節太近，大部分重量級影片在春節被消化掉了，三八節期間甚至還是以春節上映的幾部影片為主。
蔣勇還表示，“三八節主打的是女性電影，但實際上女性電影的幅度非常大，可以是愛情題材、都市題材、青春題材或小妞電影，這些題材也是如今電影市場的主流電影，可以分布在各個檔期，不一定非得三八節上映，所以這個檔期的主題性變得越來越弱。”
UME華星影城副總經理劉暉也對本報記者表示，檔期的洗牌其實跟影片的洗牌有很大關系，拿賀歲檔舉例，往年賀歲檔是大片集中上映的時候，大導演執導的新片似乎只有賀歲檔的容量才能容得下。而如今新導演和跨界導演紛紛崛起，中小影片在市場上越來越多，分量舉足輕重，所以賀歲檔的概念也越來越弱。
與此同時，12月是各類型團體票券到期的日子，形成突擊消費，這也是往年賀歲檔票房暴漲的原因之一，而現在，網上購票優惠促銷更多，這些促銷往往跟著影片走，不跟著季節走，這也是導致檔期調整的重要原因。
文/記者 田婉婷
【本網責編 胡驍】
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