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賀歲檔票房爭奪戰拉開 《匆匆那年》拔得頭 |
| 2014-12-11 來源：深圳商報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
2014年的賀歲檔票房爭奪戰已經開啟，從第一批已經公映的影片來看，之前被看好的戰爭史詩片《太平輪》開局平平，上映已經一周差點“石沉大海”，一些中小成本類型片卻來勢洶洶、后來居上，大有扭轉乾坤之勢。
《太平輪》為何“觸礁”
《太平輪》是吳宇森暌違影壇5年后推出的心血之作，號稱投資4億元人民幣，集結了章子怡、金城武、黃曉明、宋慧喬、佟大為、長澤雅美等中日韓三國偶像明星，是華語電影市場中難得一見的史詩巨作。影片拍攝期間就波折不斷，資金鏈斷裂，出品方負責人因病離世、導演吳宇森患病又治愈……影片好不容易上映了，宣傳和發行均不給力，上集于12月2日在國內公映，上映7天只拿到1.22億元。
記者多方了解到，很多影迷對于《太平輪》的不滿主要出于兩個層面：一是整體節奏緩慢、鋪墊太長、缺乏高潮。影片分上下兩部，但是上部片中那艘極致豪華、充滿傳奇色彩的太平輪就在宋慧喬去臺灣時出現了一下，和整體劇情幾乎沒什么關系。電影雖然講的是“戰爭與愛情”，但由于明星主角太多，三段感情都沒有充分展開，整個上半部都像一個超長的鋪墊。二是很多看過《太平輪》的影迷都贊嘆影片中很多場景美得像油畫，但3D效果反而為美景減分。記者從圈內人士處獲悉，影片不是用3D攝像機拍攝，而是通過非常粗糙的后期轉制而成的3D。
在當下互聯網時代里，電影宣傳過程中無“互聯網基因”，無疑是影片關注度的一大敗筆，無論是《黃金時代》還是《太平輪》，都栽在了這點上。現今電影的主流觀眾已經由原來的60后、70后變成了80后、90后，這些人都是“網生代”，，具備“互聯網基因”的電影會迅速被他們通過互聯網發酵，如《后會無期》、《小時代》、《星際穿越》等，就成功抓住了商機。
“匆匆”營銷好“撒嬌”靠口碑
《匆匆那年》改編自九夜茴的熱門小說，早在半年前，影片就通過網絡及微博等與觀眾互動，時不時地拋出各種猛料。在電影之前還出過劇集，擁有一定量的粉絲基礎。彭于晏、倪妮、鄭愷、陳赫、鄭晨等青春靚麗的明星偶像擔任主演，再加上天后王菲獻唱了如今廣為流傳的主題曲，影片上映3天票房過兩億。但影片在豆瓣的分數卻不盡如人意，只有5.5分。
記者在“雙11”期間看到，在微博和淘寶聯合發起的賀歲檔電影預售活動中，《匆匆那年》單日售票超過15萬張，刷新社交平臺預售紀錄，預售總票房1476萬元，排行第二，僅次于姜文的《一步之遙》。這些數據已經提前預演了《匆匆那年》的火爆局面，也證實它必然是今年賀歲檔最賺錢的電影之一。影片上映過程中，平安銀行還聯合《匆匆那年》推出一系列主題營銷活動。搜狐視頻也首次打破互聯網自制劇傳統推廣的模式，分別在北京、廣州、沈陽、成都、鄭州五地的電影院線啟動巡回4K高清觀影會。《匆匆那年》同時也吸引了一汽大眾捷達、康師傅冰紅茶及紅牛等品牌的青睞。
另外一部中小成本類型片《撒嬌女人最好命》正在持續熱映，這也是賀歲檔的首部愛情喜劇。雖然影片票房開局平平，但近日借助好口碑逆勢上揚，在12月6日、7日、8日單日票房漲幅較前一天都增加了近50%。有院線經理評價：“《撒嬌女人最好命》口碑影響票房長線發力，后勁兇猛是必然趨勢。”
接下來還有幾匹黑馬？
上個月出爐的賀歲檔影片媒體關注度數據中，有這樣的排名：第一名《一步之遙》遙遙領先，《匆匆那年》位列第二，《智取威虎山》緊隨其后，《我的早更女友》小距離差排名第4，緊接著是《功夫3D》、《重返20歲》、《微愛》、《暴走神探》。 在長達三個月的史上最長賀歲檔中，近50部影片齊聚，今年雖然少了馮小剛、徐崢等喜劇大腕，但類型豐富，可謂百花齊放。
《一步之遙》前幾日臨時取消了全國首映禮，被爆“終審沒通過”，但影片仍是最有“冠軍相”的一部，預售票房已過1.2億元，到正式上映時，預售票房估計可以達到2億元。
《智取威虎山》等備受期待的“黑馬”也將登場。這部由徐克執導的電影取材《林海雪原》著名篇章，故事有著好萊塢商業大片的模板——臥底黑幫、斗智斗勇、短兵相接，團隊作戰的橋段據說超級時髦。演員方面，楊子榮智斗座山雕的精彩段落，由兩位老戲骨張涵予與梁家輝奉上，林更新、陳曉、佟麗婭組成的新生代明星陣容也為本片增光。
還有一部青春懷舊的電影《重返20歲》也有“黑馬”的苗頭， 影片依靠偶像的力量在“網評最受觀眾期待”的影片評選中僅次于《一步之遙》，鹿晗首次為華語電影獻聲，主題曲《我們的明天》近日上線后得到一大波樂迷的支持，播放紀錄遠超“致青春”、《匆匆那年》、《平凡之路》。 深圳商報記者 李佳佳 實習生 胡云馨
【本網責編 胡驍】
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