國慶檔票房之戰尚未開打，各大電影公司已經忙著亮出與互聯網相關的利器——《黃金時代》推出金融產品；《心花路放》與團購網站合作，希望通過高企的預售數據影響影院的排片；《痞子英雄2》和《親愛的》則盯住了互聯網上的熱點話題。毫無疑問，互聯網將給今年的電影國慶檔帶來顛覆性的變化，但哪種合作方式是最終贏家，還有待市場的檢驗。

　　《黃金時代》攜手互聯網金融

　　將于10月1日上映的《黃金時代》與互聯網公司合作的一款金融產品上線。凡是購買了該款產品的用戶，在獲得電影片方提供的回報的同時，還將獲得與電影票房掛鉤的額外收益。也就是說，《黃金時代》的票房越高，購買此款金融產品的投資收益就越高。《黃金時代》片方星美影業的老總覃宏承認，與互聯網金融合作是希望借互聯網之力在社會上掀起一輪對《黃金時代》的關注。“過去看電影是消費行為，現在電影與互聯網金融創新的合作模式將看電影變成一種可以掙錢的行為。相信這樣的合作能讓《黃金時代》的票房更好。我們不能羞于談錢，文藝片也是要掙錢的，電影的價值也在于被更多的人看到。 ”

　　《心花路放》盯住在線預售票

　　和覃宏一樣，《心花路放》的片方也希望借助互聯網的力量為影片的票房添磚加瓦，但他們采取的方式與《黃金時代》不同。《心花路放》片方將著眼點放在了電影的發行與在線售票業務，尤其是在線預售業務的關系上。相關數據統計顯示，今年我國在線售票產生的票房將首次超過線下售票。《心花路放》與某團購網站合作，推出了9.3元在線預售的低價電影票，而該網站也因為在這方面的資金投入而成為《心花路放》的出品方之一。記者了解到，目前《心花路放》通過網絡預售已經賣出了數千萬的票房。這樣火爆的預售成績無疑將增強影院對影片票房的信心，提升影片的排片率，特別是上映首日的排片率。

　　《痞子2》《親愛的》狂刷網絡熱點話題

　　國慶檔上映的另外兩部國產片——《痞子英雄2》和《親愛的》，既沒有玩互聯網金融，也沒有《心花路放》在網絡預售方面的大手筆，但兩部電影在宣傳過程和選材上，都緊密地黏在互聯網上的熱點話題上。之前“國民老公”王思聰在網上曬新手機的輸入法，其內容竟然是喊演員林更新“今晚洗干凈在家等我”，令網絡“腐女”一陣沸騰，瞬間評論過萬，成為網絡的熱點事件。《痞子英雄2》前天在京首映時，主辦方很好地運用了這一網絡熱點話題，安排趙又廷與林更新拍起了“背后抱”、“公主抱”的合影，還讓林更新“告白”趙又廷：“我可以當仆人、當保安。因為趙又廷不喜歡女生，當然要選我。 ”引得不少網友評論稱：“難道不怕王思聰找你們麻煩嗎？ ”

　　《親愛的》取材自通過“微博打拐”找回兒子的彭高峰的真實故事，其題材在互聯網上有著很高的關注度。而《親愛的》的宣傳策略是先在全國各大高校點映，瞄準的也是互聯網的最活躍的人群——大學生。

　　互聯網將給今年的“國慶檔”帶來顛覆性的變化，但究竟哪部電影、哪種合作方式是最終贏家，還有待市場的檢驗。


 

【本網責編 胡驍】