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今年暑期檔票房破90億 話題之作吸金能力強 |
| 2014-09-05 來源：烏魯木齊晚報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
自6月開始，截至8月31日，2014年暑期檔以破90億元的票房成績收官。
隨著中國影市繼續高速發展，今年的暑期檔在票房上又創新高，誕生了新的內地影史票房總冠軍。這個夏天，有笑有淚，有話題有口碑，有小四，也有韓寒，帶給了影迷無數的奇跡與驚喜。在此，讓我們回顧總結一下過去的這兩個多月，看看這個傳奇的檔期是如何締造的。
數據來自EBOT藝恩日票房智庫
數據
票房突破90億，遠超去年58億
據EBOT藝恩日票房智庫數據顯示，截至8月31日，內地電影總票房累計達197.6億元，即將觸線200億元大關，觀影人次超過5.4億，暑期檔大盤累計進賬超過90億，較2013年檔期58億的總票房同比增幅超50%。
今年暑期檔共有15部影片過億，在這15部影片當中，華語影片占據8部，好萊塢為7部，基本打成平手。
華語影片方面表現超出預期，以《分手大師》《后會無期》《小時代3》為代表的華語陣營絲毫不落下風。不論是大制作古裝，還是小規模愛情喜劇，甚至是恐怖題材，都全面收獲不俗的市場成績，難得展現了華語片均衡的一面。
好萊塢方面，除《變形金剛4》的霸主地位之外，《哥斯拉》《明日邊緣》《馴龍高手2》等都具有上佳表現，在質量上也是呈現壓倒性優勢，尤其是壓軸暑期檔的《猩球崛起2》，更是既得口碑又得市場。無數影片的獲益，足以見得暑期檔周期長容量大的優勢。
今年暑期檔取得如此輝煌成績的最大功臣，非好萊塢科幻巨制《變形金剛4》莫屬。作為今年最為重磅的分賬片，該片可謂天神下凡，一舉斬獲近20億票房，接連打破內地數十項票房紀錄，遠超《阿凡達》13.9億票房，改寫了《阿凡達》持續4年的冠軍票房。而暑期檔的國產片冠軍則屬于虎口拔牙的《分手大師》。由于《變形金剛4》非全格式上映，因此幾乎所有的2D影廳都留給了后者。同時借助《變形金剛4》的威力，同檔期無其他任何華語大片敢前去叫板，讓這個看似最危險的檔期成為了最安全的避風港。
特點
且看且析暑期檔多種景象
跨界導演屢獲成功
從徐崢執導《泰囧》開始，跨界當導演便開始跟風，之后趙薇的《致青春》、郭敬明的《小時代》系列將這種跨界推向高潮。今年暑期檔又添加兩名大將，分別是鄧超的《分手大師》與韓寒的《后會無期》，并且雙雙斬獲6億票房，取得巨大成功。或許跨界導演具有先天的優勢，首先其本身偶像明星的粉絲效應，外加自己對導演不同于往常的角度，都讓他們的影片顯得更有想法。接下來，還會有蘇有朋、何炅等跨界執導，這個風潮或將成為以后的主流模式。
爛影片高票房
通過15部過億影片可以發現，影片的口碑與最終的票房數字并不是成正比的。拿暑期檔霸主《變形金剛4》來說，北美爛番茄僅僅為12%，為系列新低，國內豆瓣評分6.7，勉強及格。而國內一眾爛片更是明顯，諸如《小時代3》《白發魔女傳》這些豆瓣評分在4分上下的爛片，依然收獲高額票房。這個暑期檔迎來了爛片高票房的巔峰。
話題比質量重要
不怕片子差，就怕沒人討論，今年暑期檔似乎更加印證了這個道理。從《分手大師》《小時代3》到《后會無期》，三部影片之所以能夠攜手破5億，便是通過其強大的話題性來加以實現。不論是《分手大師》的捆綁戰術、《小時代3》的粉絲戰術、《后會無期》的微博戰術，甚至還有《老男孩》的“小蘋果”神曲營銷，都形成全民討論的局面，讓影片始終保持一種高強度的熱度。反觀武俠巨制《繡春刀》，即便占據了強大的口碑優勢，但討論的范圍也僅限于影迷與圈內，無法將口碑進一步擴散，進而無法在激烈的市場競爭中獲取更多的排片空間，因此就形成了爛片賣座好片賠本的兩個極端現象。
此外，和往年暑期檔的票房慣例不同，今夏七月份的票房熱度要高于八月。一部《變形金剛4》在七月上旬掀起了整個月的觀影熱潮，再加上《小時代3》《后會無期》《京城81號》這些熱門電影助陣，出現了暑期檔的第一個票房高點。而步入八月以后，國產片雖然在數量上取勝，但許多影片由于沒有做好前期宣傳，勢頭反而不如七月。
分析
引進片難尋蹤，保護月令市場“畸形”
暑期檔歷來被視作國產片的“保護重地”，今年也不例外，甚至比往年更甚。
縱觀今年暑期檔期間上映的影片，細心的影迷不難發現，在傳說中的“保護月”威力下，國產片在這兩個多月里的優勢十分明顯，反觀進口片則只能左避右閃，從6月27日《變形金剛4》上映，到暑期檔收官的8月29日的《猩球崛起2》，長達兩個月的時間里，除上述兩部巨制，只穿插了《哥斯拉》《明日邊緣》《馴龍高手2》等為數不多的幾部影片。而此番的保護措施造成的直接影響便是將整個市場憋得“畸形”，長時間無好萊塢大片坐鎮，從而導致《猩球黎明》首周轟出近三億的成績。而接下來學生開學后的9月檔期中，相繼有《敢死隊3》《分歧者》《超體》《不懼風暴》等近十部好萊塢影片扎堆，導致了大量的資源重疊和浪費。
為何會造成如此現象？原因在于，今年上半年，國內影市同步引進了多部好萊塢影片，包括《一觸即發》《極品飛車》《美國隊長2》《里約大冒險2》《逆轉未來》《明日邊緣》等，如此眾多的同步大片，將引進配額完全透支，為此，只能拿暑期檔開刀，讓國產片有一個趕超與喘息的機會。
其實，從歷年暑期檔的保護來看，每年的方向與策略都有所不同。2012年，馮小剛導演的《唐山大地震》一家獨大，其最大的對手《盜夢空間》推遲到9月上映，拿到近5億票房；2011年則是將暑期頭號種子《變形金剛3》延期一個月，同樣造成饑餓營銷式的觀影報復，讓后者創造四天四億的傳奇；2012年是《畫皮2》獨斷專橫，壟斷市場的前提下拿到7億成績，也導致臭名昭著的“雙俠事件”，《蝙蝠俠前傳3：黑暗騎士崛起》《超凡蜘蛛俠》競爭慘烈；到了2013年，為減少保護月造成的負面影響，使用較為靈活的階段保護，甚至在7月底安插了一部7億級別的《環太平洋》，但本質沒有任何變化。
【本網責編 胡驍】
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