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娛評:《中國好聲音》別為生意丟了初心

2014-09-02  來源:北京日報 閱讀:  字號:【
  《中國好聲音》果然是筆“中國好生意”。

  最近,該節目在淘寶上開了家旗艦店,店內“貨架”上最吸引眼球的商品,當屬本季“好聲音”57位轉身學員的廣告代言。這家網店的頁面上,學員們的照片按照搜索熱度和網絡關注度的順序依次而列,每張照片下方都明碼標價,最低5000元,最高30000元,商家花費不同價位的代言費,即可“買”到這些學員,為自己的店鋪做代言,時間不長,只有7天,用頁面上的說法,這叫“微代言”。

  在商家眼中,這筆敢作敢為的“好生意”或許是互聯網思維的又一種創新。一方面,時刻尋覓商機的電商開始撬動娛樂經紀這塊大蛋糕,為“小微企業”提供方便,而且在模式上更加強調定制化。另一方面,一檔電視節目的商業價值鏈被盡可能拉伸延長,更加前置化,即便是那些排名落后,也許只能再勉強撐上一兩輪比賽的選手,也可在離開前“雁過拔毛”,“站好最后一班崗”。

  不過,對于曾經熱愛這檔音樂選秀節目的觀眾和歌迷來說,這樣的“商業奇招”卻有些讓人無語。

  2012年“好聲音”橫空出世,曾經是令人頗為驚喜的。在注重外貌、包裝和人脈的娛樂圈,這檔節目敢于獨樹一幟地標榜“只關注聲音,只關注音樂”,不管歌手長相如何,家庭出身如何,或是曾經蜷縮在哪一個小角落里唱歌,只要其聲音足夠有特色,足夠有辨識度,唱功卓爾不群,能將作品演繹得淋漓盡致,就有機會登上萬眾矚目的主流電視平臺,甚至制造一夜成名的勵志神話。可以說,那時的“好聲音”確實是在拿聲音說話。

  今年,“好聲音”到了第三季,導師們依舊坐在“轉椅”上盲選,編導們依舊從天南海北“淘換”回來了各類學員,但當“好聲音”日益成為“好生意”,這個節目似乎日益退回到娛樂圈的庸常規則中去。比如這次推出的網上微代言,在“微代言”榜上排名前列、價碼最高的,無不是長相甜美、清純的“妹紙”,但那些聲音出色、長相平常的學員,商業價值則明顯居于人后。難怪有網友吐槽:“這終究還是顏控的世界?。?rdquo;

  其實,不少觀眾早已發現,今年的“好聲音”學員明顯較前兩季更加“賞心悅目”,“視覺效果”更加突出。尤其是女學員,批量秀出“膚白貌美路線”,曾經的鄭虹、劉雅婷那樣的“另類”女生,似乎已經與這個舞臺“絕緣”。對于觀眾的這一質疑,節目組曾解釋說這是“巧合”??墒牵膬簛淼哪敲炊?ldquo;巧合”呢?尤其是在“微代言”業務推出之后,節目組的審美選擇,不能不讓人疑心是在為商業訴求鋪路了。

  從“悅耳”走向“養眼”,“好聲音”在絞盡腦汁拓展商業版圖的過程中,一不小心打碎了它最初呈現的美好底色。這一季的“好聲音”,從啟動至今,已不知經歷了多少爭議和質疑。似乎有必要在這個時候提醒一下,千萬別忘了出發時的初心——那份對音樂的純粹的敬意和誠意。(李紅艷)


【本網責編 胡驍】
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