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真人秀《女神的新衣》遭批“女神版電視購物” |
| 2014-08-29 來源：大眾日報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
如今，真人秀節目流行明星跨界，8月23日東方衛視開播的真人秀節目《女神的新衣》，則讓明星跨入時尚界。節目“24小時制衣+T臺秀+競拍+電商預售”的模式，將電視綜藝與電商產業密切結合，為這檔節目制造了不少話題。
“女神”墮凡間 線上購“新衣”
《女神的新衣》邀請葉璇、賈靜雯、尚雯婕、張馨予、莫小棋、Nana(林珍娜)六位女神加盟，再加上韓庚和林志玲的助陣，強勢的陣容惹人眼球。節目中，眾女神“親密接觸”時尚圈，在24小時的高壓時間內與大牌設計師們聯合完成“新衣”的設計，24小時的全視頻錄制也向觀眾全面展現出女神的生活瑣事，“女神墮入凡間”，樂趣多多。
如果僅僅是這些內容，那與此前的真人秀節目并無差別，然而節目卻進一步延伸，女神們親手設計的服裝將會由四位買家進行競買，拍下的同時即在網店上線出售，觀眾在觀看電視的同時，動動手指就可以將心儀的“女神同款”買到手，這樣的節目設置，自然吊足觀眾胃口。
據統計，節目首期收視率飄紅，同時引爆網店銷售狂潮。其中，莫小棋的設計買家拍下后5分鐘內預售件就被下單搶購一空，女神Nana的性感比基尼在節目開播三小時內收藏量也突破2000件，是日常收藏量的10倍左右。首期節目播出當晚21時—24時，四大買家的店鋪流量是平時的8-10倍，其中75%是手機用戶。
明星是品牌 商業價值高
熱門影視劇和綜藝節目中明星的同款服飾，一向是網絡的熱搜對象。然而，要么是天價大牌，要么是網店的粗制偽造，令人“忘而卻步”?！杜竦男乱隆肪蛯⒐澞棵闇柿?ldquo;明星同款”，花千把塊錢就能夠放心地買到一件“高保質”的女神同款服裝，這對于觀眾尤其是粉絲們來說，無疑有著巨大的吸引力。而節目競拍采取的“暗拍”模式，讓四個商家在不知道對方出價的情況下，從市場角度出發競價，也打破了傳統電視節目脫離市場的困境。
《女神的新衣》節目出品人、藍色火焰董事長胡剛此前在接受采訪時表示，電視媒體一般都較看重收視率，因為這是一個慣性，而我們還要看商業投資回報收益，還有認可度。“在準備這個項目的時候，我們曾經設定過，每1點的收視率，會撬動的商業價值是幾個億。如果《女神的新衣》真的達成預想，那么很可能會像業界預估的那樣，每1個點的收視率，撬動的可能是幾百億的市場。每期有6個明星各7款同主題共42件套裝，以每套裝1000元計，如果僅以10萬用戶為單位，即有42億規模。而10期的欄目，即是420億。不僅如此，《女神的新衣》所展示的商品囊括了服裝、首飾、櫥柜、化妝品、手機、電商、汽車等多個領域。這些原本獨立的領域，在這個節目的融合下，給這些不同品類客戶提供了一個相互交融的平臺和機遇。”
專業性缺失 買賣味過盛
明星真人秀與電商相結合，看中的自然是明星所能夠帶來的經濟效益。在這里，明星就是品牌，價值不可估量。但若只靠明星這一“活招牌”，沒有實質新穎的節目內涵，那明星就僅僅是“空架子”，成了被商業所利用的花瓶，這場時尚真人秀也就成了“女神版電視購物”。
在《女神的新衣》節目中，短短90分鐘里，要展示24小時制造“新衣”的過程，要讓女神們身穿新衣T臺走秀，之后還要進行“暗拍”競價、網店預售，這一系列環節雖井然有序，但為了把過程做足，卻犧牲了精彩度。有網友質疑，節目組請來的時尚總監洪偉明好像是“掛名”的，除在節目之始出現外，并無發揮實際作用。衣服的價值何在、亮點何在、出價的依據何在，一系列需要專業點評的環節缺失，使節目流于形式，只剩下買賣。網友直言：“節目現場缺少緊張氛圍，沒有激烈的比賽感，整體制造下來缺少看點，沒高潮。”看來，對于網友們來說，真人秀與電商相結合的模式雖然新鮮，但品質仍需提升。
藍色火焰首席品牌官李紅山在接受采訪時說：“賣衣服只是節目營銷的一部分，作為內容的一部分，如何把衣服賣得漂亮至關重要。如果只是簡單地把賣衣服做成一檔節目，就成了以前的電視購物，電視就被電商綁架了”。話說得漂亮，能否更好把話語變成行動，我們拭目以待。
【本網責編 胡驍】
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