明星吸毒代言品牌受影響柯震東或讓商家損數(shù)十億

2014-08-20 　來源：新京報(bào)　閱讀：　字號(hào)：【大中小】

　　柯震東房祖名吸毒被拘的新聞昨日迅速占據(jù)各大媒體頭條，然而這一明星丑聞帶來的連鎖反應(yīng)還在繼續(xù)。相比以往的演藝明星因吸毒被拘事件，此次事件對于被代言的商業(yè)品牌而言，負(fù)面影響力或許要大得多。

　　有媒體統(tǒng)計(jì)，柯震東自拍攝《那些年一起追過的女孩》迅速走紅以來，密集代言19個(gè)品牌，其中世界500強(qiáng)企業(yè)品牌高達(dá)三分之二。包括百事旗下的食品品牌桂格、歐萊雅旗下的美寶蓮、匯豐銀行、佳能相機(jī)、百勝旗下的肯德基、卡夫旗下的炫邁口香糖、美國通用旗下的雪佛蘭、美國強(qiáng)生旗下的隱形眼鏡品牌、德國拜爾斯道夫旗下的妮維雅、葛蘭素史克旗下的飲料葡萄適、聯(lián)合利華旗下的和路雪可愛多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven。

　　丑聞發(fā)生后，其代言產(chǎn)品的企業(yè)形象和市場也可能受到波及甚至導(dǎo)致產(chǎn)品下架或換去代言人。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，柯震東吸毒為其代言的品牌所帶來的直接、間接商業(yè)損失或?qū)⒏哌_(dá)數(shù)十億元之多。

　　此外，接下來柯震東主演的電影，年底上映的《小時(shí)代4》和將在2015年上映的《捉妖記》票房也可能會(huì)受到此次吸毒事件的影響。

　　而房祖名曾代言過德芙巧克力、可口可樂、愛華仕箱包、永佳門業(yè)、康踏運(yùn)動(dòng)鞋、原葉綠茶等6家企業(yè)廣告。

　　記者昨日致電肯德基市場部相關(guān)人士，他向記者表示，“百勝總部回應(yīng)的是，肯德基目前已與柯震東無合作項(xiàng)目。”

　　早在今年年初，肯德基推出了“誰能代表肯德基：吮指原味雞PK黃金脆皮雞”的拉票活動(dòng)，柯震東代言了其中的黃金脆皮雞。但最終以吮指原味雞高票勝出。在PK失敗之后，肯德基已經(jīng)下架了黃金脆皮雞產(chǎn)品。

　　昨日，有網(wǎng)友在柯震東微博中留言調(diào)侃稱：“吮指原味雞徹底贏了！”

　　ABD愛夢娛樂大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人雷鳴表示，品牌與藝人之間的代言關(guān)系，看似簡單，但無論是對于品牌而言還是藝人本身，都是一個(gè)相互之間存在風(fēng)險(xiǎn)的選擇難題。

　　而對于柯震東和房祖名自身，有媒體指出，除了廠商撤換代言人損失代言費(fèi)之外，甚至也可能面臨廠商求償。

　　“品牌確定代言人，一定要做好前期情報(bào)調(diào)研。”雷鳴表示，品牌尋找代言人的時(shí)候，代理公司做好充分的線下情報(bào)調(diào)研和收集工作非常重要。這種事情并不是完全沒有辦法預(yù)先控制。

　　新京報(bào)記者陳白

【本網(wǎng)責(zé)編胡驍】

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