《繡春刀》劇照。

　　由張震、王千源、李東學(xué)、劉詩詩等主演的《繡春刀》自上映以來叫好聲一片，網(wǎng)上幾乎所有的反饋都說這是一部?jī)?yōu)秀的古裝武俠電影，業(yè)界諸多導(dǎo)演、演員也都通過各種方式在進(jìn)行力挺。在某電影網(wǎng)站的評(píng)分上，《繡春刀》的評(píng)分達(dá)到7.6分，甚至高于被大家認(rèn)為是“現(xiàn)象級(jí)電影”的《后會(huì)無期》的7.4，但是，該片的票房卻慘不忍睹。到8月13日，該片的票房?jī)H有5730萬人民幣，還不到很多人公認(rèn)的“爛片”《白發(fā)魔女之明月天國》的3.7億的零頭。這一現(xiàn)象讓不少電影人覺得很感慨，因?yàn)楫?dāng)下太多電影是作為商業(yè)項(xiàng)目而不是作為電影藝術(shù)而存在，有業(yè)內(nèi)人士甚至發(fā)出哀嘆：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就不能好好拍電影了？”

　　問題一 看陣容，還是看片名？

　　《繡春刀》的片名，是目前網(wǎng)上討論最熱烈的話題之一。按照常理，古裝武俠片一貫都會(huì)取一個(gè)讓人耳熟能詳又浪漫直白的片名，比如《白發(fā)魔女傳之明月天國》。《繡春刀》這個(gè)名字被認(rèn)為是該片不賣座的重要原因。有網(wǎng)友投訴說：“現(xiàn)在大家都喜歡直來直去的，誰知道繡春刀到底是個(gè)什么刀？明明腥風(fēng)血雨，片名卻這么文縐縐的，要用刀的話，大家更喜歡鬼頭刀、青龍偃月刀……”

　　金逸珠江院線負(fù)責(zé)人謝世明也同意這一觀點(diǎn)。他表示，這樣的名字實(shí)在不符合當(dāng)下主流觀眾的觀影習(xí)慣。“現(xiàn)在的年輕觀眾，看電影時(shí)是不喜歡動(dòng)腦的，更不喜歡那些賣弄知識(shí)的名字。之前我們一家影城的工作人員就反映說，有觀眾甚至覺得《閨蜜》兩個(gè)字太復(fù)雜了，不知道說什么的，所以猶豫了半天還是沒買票。很多導(dǎo)演也知道這一點(diǎn)，所以像寧浩之前拍《玩命邂逅》，就改名叫《心花路放》，他當(dāng)時(shí)就說，擔(dān)心名字太復(fù)雜，某些觀眾會(huì)不明白‘邂逅’的意思。”

　　不過，珠影集團(tuán)副總趙軍卻并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)。此前在接受記者采訪時(shí)他就表示，片名很重要，但并不是特別重要，主要還是看導(dǎo)演和演員的陣容。“張藝謀陳凱歌馮小剛拍電影，不管叫什么名字，你都可能會(huì)去看，只要你知道是他拍的，有著名明星加盟，名字就是次要的。最典型的例子就是《阿凡達(dá)》，單看名字，誰會(huì)覺得它吸引人？”

　　而在記者看來，片名問題與陣容的人氣問題有很大關(guān)系。雖然張藝謀等人可以隨便用片名，但新人導(dǎo)演要想出頭，還是需要一個(gè)響亮的“名號(hào)”。《繡春刀》的導(dǎo)演路陽則表示，其實(shí)在這方面他也聽從了營銷團(tuán)隊(duì)的意見。《繡春刀》最早想過用《錦衣衛(wèi)》，但被甄子丹主演的電影用了。后來想過用《斬立決》，但又怕太暴力嚇走觀眾。在《繡春刀》之前，他們用的是《飛魚服繡春刀》，結(jié)果被人理解成“這是一部關(guān)于服裝的電影”，最后改成這樣，還是被人認(rèn)為“不知所云”。

　　問題二 看內(nèi)容，還是看話題？

　　最近幾年，任何票房高的電影都能引發(fā)諸多話題和現(xiàn)象，而且往往從電影還沒上映就開始炒。像接近20億票房的《變形金剛4》，甚至從拍攝前就已經(jīng)在大肆炒作。而《繡春刀》雖然制作質(zhì)量上乘，就武俠片題材來說已經(jīng)是近年來的一流水準(zhǔn)，但在話題熱度方面，卻并沒有特別的地方，這也是一些電影人認(rèn)為該片只叫好不叫座的關(guān)鍵原因。

　　在謝世明看來，如今的觀眾進(jìn)電影院“看的不是電影”，就是來找樂子的。“所以明明媒體都說了是爛片，但大家還是愿意來。所以彈幕電影才會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，這就是因?yàn)榇蠹沂莵碚覙纷樱皇莵硎芙逃摹Ｓ^眾們可以從各種吐槽中得到一種‘歡樂’的感覺。這種心態(tài)的變化，導(dǎo)致嚴(yán)肅的、文藝的電影根本不受待見。”謝世明認(rèn)為，《繡春刀》雖然很有誠意，但就是因?yàn)樗?ldquo;太嚴(yán)肅，太嚴(yán)謹(jǐn)”，導(dǎo)致觀眾看完覺得無槽可吐，無“人”可玩，自然也就“索然無味”了。“比如《白發(fā)魔女》，你可以看一下里面的娛樂元素有多少，范冰冰和黃曉明，很多人黑他們不是恨，就是覺得好玩，那個(gè)兩人摟在一起的海報(bào)，甚至都被P成計(jì)生廣告了。這兩個(gè)人也玩得起，自己都會(huì)制造很多話題出來，讓這部電影還沒上映就成了娛樂熱點(diǎn)。所以，現(xiàn)在的很多電影都是這樣，票房好與電影內(nèi)容無關(guān)，卻與電影制造話題的能力有很大關(guān)系。”

　　對(duì)于這一問題，《繡春刀》導(dǎo)演路陽也很無奈。他表示，自己也知道如今很多電影都是以“項(xiàng)目”命名，從寫劇本的時(shí)候就在考慮宣傳點(diǎn)，以便取得更好的商業(yè)成績(jī)。但是“拍電影當(dāng)然要考慮商業(yè)元素，但也要考慮做電影的心境啊”，在他看來，如果一開始就想太多，顧慮重重，屆時(shí)很可能多了一部“嘩眾取寵”的四不像爛片，反而讓電影真正想表達(dá)的東西消失了。（記者 鄭照魁）

 

【本網(wǎng)責(zé)編 胡驍】