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國內首例“寄生營銷”判決生效 《筆仙3》獲賠50萬 |
| 2014-07-18 來源：新民晚報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
近日，歷時3年的“真假筆仙”之爭畫上句號：北京市第三中級人民法院宣判《筆仙3》片方勝訴，判決《筆仙驚魂3》片方因“不正當競爭”，賠款50萬元并在媒體上公開道歉。這也是中國電影史上首個因不正當競爭方式“寄生營銷”而被判決的案例。業界認為，此案例的判決對電影市場和從業人員的規范，起到了積極引導作用。
《筆仙》是韓國導演安兵基進軍中國的首部作品，2012年5月，投資1500萬元的《筆仙》對外首度公布定檔暑期7月。但一部名為《筆仙驚魂》的電影意外殺到，比《筆仙》的檔期提前一月公映。因兩部電影同以“筆仙”為題材，片名又十分相似，更讓觀眾“傻傻分不清”的是，《筆仙驚魂》在營銷策略上還有意與《筆仙》進行捆綁，由此被稱為“寄生營銷”。最終《筆仙》票房破6200萬元，成為當年國產驚悚片票房之冠，而投資為200萬元的《筆仙驚魂》也意外攬獲2300萬元票房。
今年年初，安兵基執導，江一燕、董子健主演的《筆仙3》定檔7月4日公映，令該片片方憤怒的是，“筆仙驚魂”在“缺2”的情況下直接拍3，搶在4月4日上映《筆仙驚魂3》，尤其是海報“筆仙”字體與《筆仙2》海報字體極為相似，并人為將“驚魂”二字縮小和隱藏，影片宣傳上也有意與《筆仙3》混為一談，最終《筆仙驚魂3》拿下3200萬元票房。
今年5月5日，《筆仙3》官方微博宣布出品方“北京永旭良辰文化發展有限公司”以“不正當競爭”為由，將《筆仙驚魂3》出品方“北京澤西年代影業有限公司”和“北京星河聯盟影業有限公司”告上法庭。
案件于6月10日在北京市第三中級人民法院開庭。在經過近一個月的審理之后，北京市第三中級人民法院判決：《筆仙驚魂3》出品方在相關媒體上發表公開聲明，澄清事實，消除因涉嫌不正當競爭行為給出品方造成的影響。同時賠償《筆仙3》片方經濟損失50萬元。(記者 張藝)
【本網責編 胡驍】
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