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進口片國外遇冷來華吃香 中國票房撐起半邊天 |
| 2013-03-26 來源：新京報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
新京報訊 美國電影協會(MPAA)3月21日發布報告顯示，中國以27億美元超越日本的24億美元，成為全球第二大電影市場。去年在中國，進口片票房比例近十年來首次超過國產片，中國內地成為好萊塢電影全球第二大市場已成事實。
很多進口片，尤其是好萊塢大片在中國的票房經常能排到全球第二甚至第一，而這些好萊塢大片在北美、在其他各個國家大多是賣座片，譬如《復仇者聯盟》。也有像《泰坦尼克號3D》在中國內地格外火爆，其他國家的表現卻一般。而今年上映的尼古拉斯-凱奇主演的《劫案迷云》、克里斯滕-鄧斯特主演的《逆世界》在其他國家票房平平，唯獨受中國觀眾偏愛，在中國的票房與全球其他國家的票房總和相當。而《悲慘世界》這樣在全球各地受歡迎的電影，在中國內地相對受冷。
記者采訪片方、發行方和宣傳方，發現影星在國內的認知度、3D片以及影片題材都對引進片在國內的票房產生影響。
《劫案迷云》 中國一天超過北美總票房
尼古拉斯-凱奇主演的《劫案迷云》3月1日在中國上映，首日票房410萬，截至目前累計票房為4400萬人民幣，達到凱奇主演的電影近年來在中國票房的平均值。但對比北美票房，這樣的表現可謂驚人。
該片2012年9月14日在北美上映，總票房不到186萬人民幣(30萬美元)，而在中國第一天的410萬人民幣就超過北美總和。此外，該片在全球其他國家票房總和約4659萬人民幣(750萬美元)，只比中國總票房多200萬。
■ 找原因
影片質量差導致北美票房不好
根據Boxofficemojo網站的數據，《劫案迷云》在北美最開始只在141家影院發行，首周末單家影院只有約8000元人民幣的票房，加上影片爛番茄好評率只有15%，被劃入大爛片范疇，讓影片很難得到擴大上映的可能。
電影市場研究人士蔣勇認為，《劫案迷云》在北美賣不好的原因是發行方對影片質量沒有信心，“他們一開始的發行規模就很小，結果市場果真不認可，最后票房就慘淡。”
凱奇在中國仍有一定號召力
值得一提的是，《劫案迷云》是少有的明星來華做宣傳的進口批片，該片中國上映前尼古拉斯-凱奇在上海接受媒體采訪并進行了微博訪談。負責該片宣傳的周先生說當時凱奇是來中國代言汽車的，并非專門來宣傳電影，是版權方花錢“購買”凱奇兩個小時，才做了一些宣傳。
對于《劫案迷云》在中國票房表現不錯，周先生認為是有一批認凱奇的電影觀眾在支持這部影片。周先生舉例，由于準備倉促，凱奇的微博訪談只是提前一天做預告，開始他們擔心沒人參與，結果訪談40分鐘有一萬多條提問，“我覺得普通觀眾還是相當認這位老牌好萊塢明星的。”
《逆世界》 全球總票房中國占一多半
3D電影《逆世界》3月7日開始在中國上映，目前在中國票房已達到7250萬，在進口批片中算表現不錯的。如果對比美國票房，《逆世界》在中國簡直是逆天的表現，該片在美國首周末票房才2.8萬美元，累計票房6.8萬美元(42萬人民幣)。
《逆世界》去年先是在歐洲國家上映，全球除中國外總票房為5000萬人民幣(806萬美元)，中國票房大大超過了這個數字。除了中國觀眾喜歡，其他國家只有俄羅斯觀眾比較買賬，該片在那里的票房為3700萬人民幣(594萬美元)。
■ 找原因
美國口碑差發行規模太小
根據Boxofficemojo網站的數據，《逆世界》3月15日在美國只有11家影院上映，發行公司是經驗不足、實力較弱的千禧年。由于影片在歐洲票房表現不夠好，《逆世界》在美國也是采取小范圍上映的策略，但上映后爛番茄新鮮度只有33%，被劃入爛片范疇，影片擴大上映影院的可能性也趨近于零。
為中國觀眾特制3D格式
和很多進口批片一樣，《逆世界》在中國的宣傳營銷也是不慍不火，去年11月底開始部分影院放映預告片，原來檔期定在12月底。由于《泰囧》過于火爆，檔期推遲到今年3月7日，緊抓住婦女節，影片上映后口碑中等偏上，豆瓣評分6.0、時光網則為7.1。
值得一提的是，《逆世界》在美國、俄羅斯、法國、中國香港、中國臺灣等國家和地區都是2D上映，唯獨在中國則是3D上映，上映首周末國內影院以好萊塢大片待遇對此排片，首周末4000萬票房，將《悲慘世界》《霍比特人》全甩在身后。電影市場研究人士蔣勇認為，國內觀眾對3D的迷戀讓影片得到不錯的上座率，加上很多影院用“盜夢空間姐妹篇”的宣傳方式，讓這部愛情片得到好成績。
《悲慘世界》 中國票房占全球2%
和《劫案迷云》《逆世界》這種海外并不受歡迎的電影在中國大賣不同，榮獲3項奧斯卡大獎、全球票房超過4億美元的《悲慘世界》來到中國，上映一個月后票房不到6000萬元人民幣。
北美該片票房為1.48億美元，除中國外全球票房為4.32億美元，是史上第二賣座音樂劇電影，僅次于《媽媽咪呀》的6億美元，中國票房只占到全球票房的2%。實際上，《悲慘世界》在700萬人口的中國香港票房已超過4200萬人民幣，在2300萬人口的中國臺灣也有3000萬人民幣。
■ 片方回應
《悲慘世界》片方中國代表處的姜先生認為，業內人士覺得《悲慘世界》過億才可以，但相對國內觀眾對音樂劇類型的接受程度、音樂欣賞的程度，6000萬的成績已經是里程碑了。音樂劇電影在中國是小眾市場，之前也沒有類似電影上映。
【本網責編 王研】
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