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全國27家院線聯合發布宣言死扛 拒絕提高分賬比 |
| 2012-11-24 來源：大河網-大河報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
自11月14日，中影、華誼、星美、博納、光線五大發行公司聯合向院線下通知，要求票房分成比例從43%提高到45%之后，全國主流電影院線就結盟對抗，11月21日~23日，全國主流院線在北京舉行“2012·國產賀歲片院線看片研討會”。昨日，占80%市場份額的27家院線公司在北京達成《中國電影院線市場協商宣言》，表示不會接受五大發行公司的通知，而五大發行公司也沒有退守的跡象。觀眾圍觀得膽戰心驚，11月29日起，《一九四二》
、《王的盛宴》等片就要上映了，賀歲大片還能看得到嗎？會不會多掏錢呢？
A雙方都在堅守
按照歷年賀歲檔電影票房數字，今年賀歲檔票房預計將達到20億元，發行方從院線多拿走2%，即為4000萬。河南奧斯卡電影院線總經理劉健說：“發行方雖然有投資成本和拍攝成本，但歷年來院線投資成本也在提升，影院的物業、房租等費用也在增長，盈利回報時間一直在延長，一座新影院剛開始是不賺錢的。”
劉健說：“在市場經濟下，發行方和院線應該坐下來共同協商，而不是發一紙通知了事。如果這次院線同意了，那以后如果片方想提高他們的分成比例，就發個通知，院線就得無條件接受？”
劉健的態度也是全國主流院線的態度，11月16日，中國電影發行放映協會組織全國主流院線在深圳舉行緊急會議，反對五家發行公司的單方面“提價”要求，并達成院線方的八項共識與之對抗。
11月21日，“2012·國產賀歲片院線看片研討會”在北京舉行，傳出消息稱，《一代宗師》
片方率先與院線達成和解，維持原分賬比例不變。昨日，記者了解到，截至目前，中影星美、中影數字、江蘇東方等十余家院線已簽署協議，同意片方調整分賬比例的要求。這意味著，院線的“守護者聯盟”已經開始出現瓦解，有向片方妥協的跡象。
昨日16點40分，記者向參加看片研討會的劉健發短信詢問雙方談判情況，對方回復：“雙方都在堅守。”17點05分，“院線家園”在微博上發布了全國27家院線達成一致的《中國電影院線市場協商宣言》，表示：“關于提高分賬比例一事只能以公開、公平、公正、穩妥的原則和態度來解決。誰尊重市場，市場也尊重他，五家公司的通知不可能被接受。”
記者在院線代表聯合簽名中發現，中影星美、遼寧北方、江蘇東方、江蘇幸福藍海等院線并沒有代表簽名。據一位參加研討會的發行人士透露，原本以為三天的研討會能讓雙方談妥，但真實情況是不歡而散，最終結果懸而未決。
離《一九四二》、《王的盛宴》11月29日上映的日期越來越近，基于雙方強硬的態度，到時片方若不向院線提供秘鑰，屆時影院將無片可放。
B對抗中探討和解之道
一位發行方人士給記者算了筆賬，雖然院線連聲叫屈，但他們其實還是賺錢了，今年新增進口分賬影片14部，全國 票房至少增長10億，按照目前分賬比例，院線得到了5.7億元新增收入；如果預估今年全國票房160億元的話，發行方增加2%的分賬比例，可得到3.2億元的分賬收入，相比之下，院線也獲得了2.5億的新增收入，不是沒得賺，只是賺得少了。
也有不少業內人認為應該借鑒美國院線和片方的分成方式，在好萊塢，每家發行方在上片前都會和院線談判，通用做法是，隨著電影上映時間，片方和院線的分賬比例第一周平均為70∶30，極個別大片可達80∶20，甚至90∶10，從第二周開始，片方的分賬比例將減少，院線的分賬比例將提高，電影放映周期越長，影院方所能獲得的利潤就越多，從而與發行方實現雙贏。
按質論價怎么樣？廣東省電影公司總經理趙軍提出這個建議，他認為某部影片“高票房、貢獻大就該高分賬，以后應該按質論價，這就是市場的價值觀。”
政府方面也不失時機地拋出對雙方有利的政策，試圖斡旋，11月22日晚，“圈外電影人吐槽馬甲”在微博爆料稱，國家電影專項資金辦正式發布四項通知，專資辦將對3D巨幕國產影片、數字放映設備、新建影院進行補貼，并將按比例返還國產片上繳的電影專項資金。主要內容是：影院全年國產片票房達到票房總收入50%(含)以上的，返還100%放映國產片上繳的電影專項資金；全年國產片票房達到總收入45%(含)至50%之間的，返還80%上繳資金；國產片票房不到總收入45%的，但與前一年國產片票房相比有增長，返還50%上繳資金。
不少人認為這是對院線的重大利好，但北京新影聯、上海聯合院線等13家主流院線表示，此通知醞釀已久，并非針對此次分賬問題，他們不會因為通知而讓步，仍堅持要求維持原分賬比例。
C觀眾很忐忑：吵歸吵，別漲價！
發行方和院線坐在談判桌前談分成，貌似談論的是業界的分賬規矩，但實質上研究如何分觀眾的錢，有關注整個事件進程的網友看到最后終于不耐煩了，“研究咋分我們的錢就這么難？觀眾的要求很簡單，就是電影票別漲價。”
如今，鄭州影院的一場普通2D電影的票價是40元~50元，一般最低票價是25元~30元。《唐山大地震》上映時，鄭州的最低票價為30元，鄭州MK保利國際影城總經理張岳志說：“《一九四二》的最低票價還是30元，零售票價目前還沒確定，雙方都沒談妥，現在也不敢提前預售零點場，萬一到時候上不了呢！”
博弈的結果，會不會引發電影票價上漲？對于這個問題，發行方和院線方都不愿多談，但網友“老詹”的這句話代表了廣大觀眾的心聲：“相比其他產業，全年中國電影產值僅100多億，但電影產業鏈上的上、中、下游都不去想怎么把整個蛋糕做大，只在如何分蛋糕上爭吵不休，如果最后電影票漲價，壓給觀眾買單，這樣合理嗎？這樣有希望嗎？”
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