央視2013年廣告招標再創新高狂攬159億

2012-11-19 　來源：騰訊娛樂　閱讀：　字號：【大中小】

    騰訊娛樂訊（文/周萌圖/薛建宇）158.8134億元！央視2013年黃金資源廣告招標再次創下新高，比2012年的142.5757億元增長了11.388%，這也是央視19年廣告招標歷程中的又一高度。

    和往年相比，2013年黃金資源廣告招標的綜藝類節目特別亮眼。而往年最受關注的央視春晚的廣告冠名，今年則到現在還沒有明確的價格出爐。

    總額再創新高增長率11.39%

    經過13個小時的激烈競標，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標正式落下帷幕。21：22分，央視廣告經營中心副主任何海明宣布，“2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額158.8134億元，比去年增長16.2377億元，增長率為11.39% 。”

    和2012年廣告招標12.54%的增長率相比，今年11.39%的增長速度也表明央視廣告招標額度的逐年穩步上升。而說起一向被稱為中國經濟晴雨表的央視黃金資源廣告招標此番的大豐收，何海明也表示，“中央電視臺廣告招標預售收入穩中有升，增速略高于中國經濟增速。”

    隨后，何海明還稱，今年共有來自全國的 251家企業參加招標，而排在前三位的行業分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業則有汽車、酒類、旅游等。

    此外，和往年相比，今年也是快速消費品報名企業數量和中標額最高的一年。飲料、食用油等企業也成為2013年黃金資源廣告招標的中標大戶。

    綜藝節目受熱捧《星光大道》3億位居榜首

    2013年廣告招標可以說是綜藝節目大熱的一屆，不僅《星光大道》這樣的老牌節目以3億多的高額賣出獨家冠名，幾檔全新綜藝節目的冠名也受到了多個企業的熱捧。

    2013年，央視將在綜藝節目上加大力度，播出了八年的《星光大道》將升級為《星光大道（超級版）》，并改在了央視一套的黃金時段播出。這一決策也讓節目的身價提高了不少，雖然節目的投標方式是暗標競價，但是3.3999億的中標價格也為此次廣告招標贏得了一個開門紅，這邊主持人畢福劍(微博)都笑得合不攏嘴，那邊崔永元(微博)有些“吃醋”了，“畢福劍能值三億，是越南盾吧”。

    剛剛播出一季的《夢想合唱團》雖然播出時間不長，但后勁十足，以1.6999億的獨家冠名價格成為招標會上位居第二位的綜藝節目。不僅如此，就連預計明年播出的全新節目，企業都爭奪得十分慘烈，離《中國好功夫》的開播還有好幾個月，但廣告價格卻一點不摻水，冠名價格高達1.4199億。再說說央視另一檔引進國外版權的節目《舞出我人生》，冠名價格最終也以1.0999億成交。

    雖然《謝天謝地你來啦》的冠名價格和前幾個節目相比并不算多，但對于一檔在22：00的次黃金檔播出的節目來說，3009萬的冠名價格甚至高過不少衛視的黃金檔節目價格。

    春晚廣告暫無消息郎酒是否依然冠名成未知

    2011年，春節聯歡晚會的廣告改為簽約認購形式，而在黃金資源廣告招標結束前，春晚具體的競標額也便隨之揭曉。

    去年春晚廣告幾乎全部取消，就連“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”的冠名廣告都消失無蹤。

    不過，今年卻是個特例，直到現在，春晚廣告到底是否招標、怎么招標，具體誰能中標依然沒有任何消息。何海明在接受騰訊娛樂采訪時表示，春晚將依然采用簽約認購的形式，至于是不是依然像去年一樣零廣告？何海明則稱暫時還不清楚，那么歷年冠名央視春晚的郎酒集團今年是否依然會冠名？何海明只是告訴記者現在具體的招標內容還沒最后確定，最后會不會由郎酒中標，現在依然是未知數。

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