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各大衛視曝光來年排播計劃 變臉抓錢兩不誤 |
| 2012-11-17 來源：現代快報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
央視將延續“你幸福嗎？”類主題策劃；湖南衛視[微博]集體賣萌求廣告……時逢年末，各大電視臺頻頻在各地砸下重金舉辦廣告推介會，爭先恐后曝光2013年的排播計劃，大投入、大動作不斷。蛋糕就那么大，2012上半年電視廣告市場減單、撤單、各種“跳水”的慘淡歷歷在目，2013年廣告份額將如何瓜分？明年的節目排播如何變臉？各大電視臺的“圈地運動”已轟轟烈烈開戰。 □黃曉雅 黃林靜
央視
包裝主持人，火了紀錄片
推介招數
240塊月餅，代表240億元廣告
“240億！”近日，在央視2013節目資源推介會上，央視高層透露了2013央視廣告經營的奮斗目標。在這場推介會上，VIP圓桌區為廣告客戶準備了240塊月餅，“一塊月餅代表1個億！”老畢笑嘻嘻的調侃讓席間的嘉賓們頓感“鴨梨山大”。不僅如此，這場盛宴動用的還是央視頂級的“春晚配置”——由春晚總導演哈文[微博]執導，地點選在歌手們在北京舉辦演唱會最鐘愛的五棵松體育館，有高科技的舞美效果，還有7位倫敦奧運冠軍向嘉賓獻禮，央視高層更是在幾輛哈雷摩托車的護送下出場致詞，場面相當拉風。
變臉招數
重點打造23：30檔，“舌尖2”或聚焦小吃
央視高層表示，央視2013年的關鍵詞是——創新：央視一套(綜合頻道)，《新聞聯播》將延續“引起強烈反響”的《你幸福嗎？》這類主題策劃，增加《尋人啟事》等親民板塊；正值20歲生日的《焦點訪談》將加強突發新聞的深度報道，加大社會民生類話題比例，并在主持人播報方式、演播室包裝等方面進行“手術”；周末晚上的第一黃金檔，將繼續采取目前播出的《我要上春晚》“播出季”編排模式，在2013跨年播出季及暑期播出季推出《夢想合唱團》，3月-6月中旬的春天播出季主打《最愛金曲》，9月-12月的金秋播出季播出《青春之歌》，還有《舞出我人生》和《中國好功夫》兩檔真人秀節目。《星光大道》也將升級為《超級星光大道》，移到央視一套播放。
此外，央視還將重點打造“23：30主持人精品節目帶”，在2013年打包推出《小撒時間——證據在說話》、《王剛時間——收藏傳奇》、《張斌時間——傳奇體育》、《巖松時間——觀天下》、《柴靜時間——看見》、《崔永元時間——小崔說事》等“名嘴”欄目。
紀錄片方面，受2012年一炮而紅的《舌尖上的中國》影響，央視紀錄片頻道的廣告資源變得格外搶手，2013年除了播出《絲路》、《家具里的中國》、《改變地球的一代人》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶里的世界》、《園林》、《紐帶》、《五大道》、《大黃山》、《楚國800年》等新片外，還將推出“美麗中國”視聽交響音樂會、“青春中國微紀錄”、“魅力中國”在華留學生紀錄短片征集等活動。而最受關注的《舌尖上的中國》第二季最快將于今年底開拍，大家最愛的“小吃”有望成為新一季的主角。
電視劇方面，《勸和小組》、《唐山大地震》、《鋼的琴》等定制大劇也將于明年在央視陸續播出。
省級衛視
個個都不是省油的燈
2012年電視環境復雜多變，各大衛視混戰不斷，衛視排名數度更迭。在廣告整體不景氣的走勢下，近期為爭奪2013年廣告額，衛視江湖更是硝煙四起、奇招頻出。8月至今，各大衛視在各地舉辦的廣告推介會已高達56場，對一些重要的廣告客戶來說，幾乎每天都有一場推介會要參加。
湖南衛視：高層集體賣萌求廣告
推介招數
總監啃雞翅，副臺長吃泡面
一向敢為人先的芒果臺在廣告推介上也愛劍走偏鋒，一部由芒果高層親自上陣拍攝的廣告招商宣傳片在微博上瘋傳，許多網友看后“笑到岔氣”。連湖南衛視總監張華立都犧牲“色相”，向廣告商賣萌，在為某快餐拍攝的廣告中大啃雞翅，還打了個令人聞之色變的飽嗝；副臺長則要在30秒內吃完一碗泡面，重演當年陳佩斯小品中吃面的悲劇。
變臉招數
堅持周播劇場，啟動“快男”
雖然“腰斬”傳言不斷，但芒果高層表示，湖南衛視“第一周播劇場”將堅持下去，目前排定的周播劇有4部：《一起追看流星雨》、《步步驚心2》、《最美的時光》和《吉祥天寶》。綜藝節目方面，除了《2013快樂男聲》將于明年3月啟動外，還將推出源于英國電視節目《The X Factor》的音樂節目《唱出我人生》。另外，還有名嘴脫口秀《我愛主持人》、歌手真人秀《我是歌手》等。
江蘇衛視[微博]：“非誠”有了同名自制劇
推介招數
員工、家屬齊跳“騎馬舞”
一向主打“幸福牌”的江蘇衛視，在發布會上推出了一段名為《幸福干上來》的搞笑視頻，動員了臺里員工和家屬全員上陣拉廣告，高喊“好好干！”的口號，大跳“騎馬舞”，使盡渾身解數討好廣告商。
該衛視驕傲地將這段7分鐘的短片稱為“史上最in廣告招商作品”。
變臉招數
將推出郭德綱[微博]主持的脫口秀
該衛視的重點劇目包括自制劇《非誠勿擾之新戀愛時代》、電視劇《鄉村愛情6》、《盛夏晚晴天》等。同時將上馬一批綜藝新節目：明星真人秀《名人四濺》、對抗類的《世界牛人》。由郭德綱主持的脫口秀《奇趣一郭薈》和尋找中國“最強男人”的體育真人秀節目《中國斗士》有望于近期開始籌備。
浙江衛視[微博]：廣告推介會開了五六場
推介招數
周立波[微博]脫口秀演給客戶看
浙江衛視的廣告推介會，以不同形式和策劃分別開了五六場，都集中在大本營杭州。最有意思的一場當屬周立波和廣告商的“見面會”，廣告客戶坐在臺下的VIP席觀賞周立波的脫口秀，而周立波的搞笑段子全部和拉廣告有關，他調侃電視臺的廣告競爭、勸廣告商們投放好廣告，整場推介會輕松搞笑。
變臉招數
“好聲音”在一、三季度推出
浙江衛視宣布，將在2013年進行幾大“變臉”：每天擴容6個新聞時段，推出吳小莉的財經訪談節目《與卓越同行》；周六推出“綜藝季播帶”；《中國好聲音》第二季將在一、三季度的周五播出，《我愛記歌詞》、《舞動好聲音》等都將全新改版；“口播帝”華少和伊一將合作一檔由“好聲音”原班人馬打造的音樂節目《對戰：最強音》。
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