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電視劇打包參與團購賣出白菜價引熱議 |
| 2012-08-29 來源：四川在線-華西都市報 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
以《臺商》為例，這部由翁家明、溫兆倫、陳德容主演的25集電視劇即將在央視八套播出。網站銷售的是省地面頻道播映權，原價125萬元，打了4折后成了50萬元，等于每集2萬元。最低團購數量要求10家參與，至今只有4人購買。
鄧建國投拍的《公主出山》打4.44折，于和偉、應采兒主演的《男人的戰爭》打3.3折，換算下來每集2萬元。
團油、團米、團車、團房……
當團購已經成為搶便宜貨的代名詞，想不到的是，電視劇的版權也開創了團購模式。
近日在國際電視電影節目交易中心網站上，華西都市報記者看到，包括《臺商》、《男人的戰爭》、《公主出山》等電視劇版權費全部明碼標價，2萬一集，包含一年的版權使用，這與之前一部劇動輒上千萬的天價比起來，的確是“白菜價”。一邊是產量嚴重過剩的電視劇市場，另外一邊則是制片方通過各種渠道賣劇，在接受華西都市報記者采訪時，該網站CEO龍童表示，團購電視劇版權必定是趨勢。不過對于這種說法，許多圈內人卻持觀望態度：“噱頭大于實際意義。”
怎么“團”？
10家起團，2萬元一集
近兩年電視劇市場熱得一塌糊涂，演員片酬漲、制作預算漲、版權費更是屢創天價。但在該團購頁面上，記者發現，制作得與普通的團購網非常相似。該網站推出了《臺商》、《男人的戰爭》、《公主出山》等電視劇，價格都是2萬一集，版權使用時間為一年，要求必須十家起團。以前段時間熱播的《公主出山》為例，一年的版權費僅為72萬，對于電視臺來說，這絕對是白菜價。
不過與眼下的大劇相比，這些劇“賣相”卻不太好，既不是名導演的作品，而且也幾乎沒有當紅演員，甚至許多劇連片名都從未聽說過。對于自己的劇被拿到團購網站上，《公主出山》的出品人鄧建國在接受記者采訪時說：“這是一種新的模式，我覺得完全可以嘗試，多了一種銷售渠道，而且也是開放平臺。”龍童說自己與鄧建國是多年的合作伙伴，之后還會有鄧建國其他的劇會參與到團購當中。
為何“團”？
版權方有參與，電視臺有需求
談起當初創立團購電視劇版權的模式，龍童稱完全是應電視臺的要求：“初衷是電視臺的需求，在同時想購買同一部劇的時候，價格又想便宜一點，所以我們首輪推出省地面的版權團購。我們在線有一個500人資源的采購團，包括采購電視劇、電影、紀錄片、動畫片的。電視臺分工很細，我們會根據需求不斷地添加參團節目。”
在采訪中，龍童也解密了團購的過程。首先版權方會參團進來，網站再在內部的電視臺群里發布消息，如有一家或兩家電視臺有意向購買，就會開放團購。龍童說：“8月13日推出首批之后，從現在的洽談量，第二批節目量會更豐富。我們對外有八個群，每班有200人，群里有電視臺、出品人、制片人、導演、演員等人。部分都是長期合作的朋友們。”
誰來“團”？
很多電視臺持幣觀望
記者也提到外界對團購劇沒有“賣相”的質疑。對此龍童解釋：“這個說法我不贊同。如《男人的戰爭》、《公主出山》已有多家電視臺播出，收視率都很高，有據可查。”盡管寫明十家起團，不過目前銷售情況似乎并不樂觀，對此龍童回應：“電視臺購買一部劇需要的流程，不像我們團購一件商品，安裝網銀直接購買即可。團購系統現為在線預訂系統。原來電視臺采購一部劇慢則一年，快則半年，從現在的交易看，速度很不錯了。”
電視劇開創團購模式，盡管龍童宣稱自己有500人的購買群，不過記者不管是從衛視還是地面臺了解到的情況，大家都持觀望態度。
對于團購劇的模式，某衛視購片主任表示，暫不會參與：“衛視都有自己沿用的一套購片模式，針對收視群不同，各個衛視播的劇種類也不同。我們要選擇的是面向全國的電視劇制作機構，而不是從網站上面提供的劇集去選擇。”四川一家地面臺的電視劇宣傳人員告訴記者，“我們還是持觀望態度，在我看來，它的實施比較困難，因為購買的模式不清楚。”
>>>冷觀察
天價版權費已崩盤？
從去年電視劇網絡版權開出6000萬的天價，再到今年價格崩盤，視頻網站不接招；如今又出現電視劇版權團購，價格接近白菜價，電視劇市場競爭的慘烈可見一斑。昨天在接受華西都市報記者采訪時，騰訊視頻版權采購總監熊小姐說，電視劇市場需要回歸理性：“不管是去年幾千萬買劇，還是今年價格一降再降，實際上網站都是在燒錢，沒有盈利。但是電視劇市場需要回歸理性，誰也不可能一直用錢去賠。”
對于出現團購電視劇的模式，熊小姐稱自己也有注意到，但是目前絕對不會參與團購，因為如果連電視臺都沒播出過的劇，視頻網站也不會接受：“雖然視頻網站是一個大的平臺，沒有數量限制，但是同樣對于劇集有品質要求，如果一部劇連電視臺都沒有播出過，放到視頻網站也不會有太多效果。所以我們同樣是觀望，不會去購買。”（來源：四川在線-華西都市報）
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