從“憑票購物”到商場超市自選，再到足不出戶網絡消費，又進入了掃碼無現金支付時代，改革開放四十年來，百姓的消費體驗隨著時代前行實現了從“憑票購物”到“買遍全球”的幸福變遷。

　　12月10日，記者來到延吉市民趙剛家中，聽他講述改革開放以來他們一家人的消費體驗。 　　“記得上世紀70年代，購物都要憑票，糧票、布票、油票等等，各種票據五花八門。”趙剛告訴記者，1967年，他出生在琿春市。在他兒時記憶中，家里購物都是拿著票去，買的東西也基本是米面油等生活必需品。“那時候，即使憑票購買，也時常買不到。我家在周圍算是條件好的，但一周也只能吃一次白米飯，其余都吃玉米面餅。”趙剛感嘆道，琿春地處邊疆，交通閉塞加上經濟條件落后等原因，物資特別緊缺，除了生活必需品外，沒有其他消費品，很多需求難以滿足。憑票購買，是讓供給與需求達到一個相對穩定的平衡。

　　趙剛的愛人于小波是土生土長的延吉市民。“上世紀八十年代末，延吉市最大的購物場所是延吉市第一百貨商店，顧客站在柜臺外面，貨架靠里擺放，顧客對商品的認識取決于營業員的推薦，這樣的零售柜臺式銷售，物品種類稀少，數量也不多。”于小波說，隨著改革開放不斷深入，延吉市零星出現了規模不大的“小商店”，小商店里可以購買到煙、酒、糖、火柴、洗衣粉等日用品。 隨著消費者衣食溫飽得到滿足后，逐漸有了休閑娛樂上的需求。“1989年我倆結婚時，花1000多元錢買了一輛鳳凰牌自行車和熊貓牌電視機。”于小波說，消費者似乎逐漸有了消費意識，也期待能滿足自己的個性化服務等需求。

　　“1999年我上小學時，最開心的事就是到超市去買各種好看的筆記本。”趙剛的女兒趙丹丹消費關注點顯然有別于上一代人。進入新世紀， 各大商場相繼涌現，商品種類空前豐富，消費者成為最大的受益者，也有了更多自主選擇的權力，新型零售業態日趨繁榮。 　　“我剛上大學時，通過淘寶網購了一件衣服，幾天后就收到了，十分開心。”趙丹丹告訴記者，足不出戶就可以買到東西，當年那個新鮮勁記憶猶新。2010年，她開始嘗試線上購物，即使當時網購不像現在這樣方便，她還是選擇了接受新鮮事物。 “‘雙十一’‘雙十二’為了搶購，我提前做好攻略，做出表格計算最優選擇方案，零點準時搶購。”她興奮地說， 這幾年，互聯網高速發展讓距離不再是購物的障礙。雖然身居邊疆小城，但海南的芒果、北京的烤鴨、天津的麻花等國內各地美食，多則5天，少則1天便可郵寄到家門口，甚至美國的喬丹鞋、日本的化妝品以及瑞士的巧克力等各國特色商品也可以坐在家里買到手。

　　“如今的消費變化，真讓我們應接不暇。”趙剛說，現在家里幾乎每天都有快遞送來的網購商品，實體店的消費也發生了很多變化， 延吉隆瑪特超市線上支付送貨到家，延吉百貨超市的自助結賬，延邊豐茂飯店的自助點餐上菜……　這些讓他們生活越來越便捷的同時，也大大滿足了個性化需求。

　　記者 劉曉慧